贝玲妃回归中国市场

10月28日，贝玲妃用天猫海外旗舰店的重新开幕，宣告自己正式回归中国市场。

三天前的10月25日，贝玲妃品牌官方公众号发布了一则名为“‘妃’凡闪耀 重磅回归”的消息。消息内容非常简单，是一张以贝玲妃品牌标志性艳粉色为主题色、品牌经典产品剪影为图像的海报，上面写着“敬请期待”。

消息发布后，人们都在讨论品牌将用怎样的形象、产品，筹备这一次的“重磅回归”。而在10月28日的官宣内容中，贝玲妃用蒲公英腮红、多用染唇液、猪油膏、“反恐精英”……这些曾经爆红于中国网络世界的产品，回答了人们的疑问。目前，贝玲妃海外旗舰店中共有21个链接，暂时还没有任何全新单品上架。

需要注意的是，飞速变化的中国美妆市场早已“今时不同于往日”。在当前璀璨缤纷的中国美妆世界中，有关于这些贝玲妃的经典产品，无论是“平替”还是“贵替”都能够找到大把。同时，贝玲妃主打的复古品牌形象，也随着倏忽而逝的复古潮流而不再能够吸引外貌党们的注意。

未来，贝玲妃将会用怎样的方式突出重围，表达自己对于中国市场的重视，还需要时间才能够得到解答。

去年12月28日，贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台发布公告，表示品牌官方旗舰店即将结束运营。2024年2月，品牌从当时唯一的销售渠道丝芙兰全面撤退。贝玲妃的撤退在2021年就开始初现端倪。对于当时的大面积撤柜，贝玲妃的官方说法是“渠道调整”：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

贝玲妃用这一次的回归，表达自己从未放弃过中国市场。但是这位曾经的“网红鼻祖”想要恢复之前的荣光，还必须面对相较此前更激烈的、来自崛起的本土美妆品牌的挑战。