收购百植萃，橘朵母公司补全最后一块拼图

6月18日，橘朵母公司橘宜集团宣布正式收购本土皮肤学级科学护肤品牌百植萃。橘宜表示，这是集团布局科学护肤赛道的重要举措，标志着其多品牌、多赛道美妆矩阵的进一步完善。

这是橘宜第一次真正意义上收购品牌。从协议来看，这是一次愉快、沟通方式也很优雅的合作——收购完成后，一直深度主导百植萃产品研发的知名皮肤科专家李远宏教授将继续担任百植萃首席产品官，带领专业团队，深度主导从消费者洞察、成分研究、配方设计、临床验证到产品上市的全流程研发工作，确保品牌的医学专业性和科学精神得以传承。帮助百植萃扩张市场的大功臣，品牌联合创始人兼CEO孙晖（Nancy）也将作为百植萃的终身名誉顾问，持续陪伴品牌成长。

从彩妆到洗护再到最新加入的护肤，橘宜集团已经补全了成为全品类美妆集团的最后一片拼图。橘宜集团可以考虑上市了。

事实上，从橘宜的表现来看，它已经是本土美妆集团TOP10的一员。

2024财年，集团销售额突破42亿元，收入同比增长36%至35亿元。其中，集团旗下的主力品牌橘朵与酵色，不仅销售额持续实现了高增长，利润率也保持了相当让人羡慕的水平。最近几年的出海运营，也让它们的名字在海外市场有了相当的认知度。集团去年全面接管中国业务的馥绿德雅，则是凭借线上渠道运营，收获了忠诚的大票粉丝们。这三个品牌让人羡慕的发展状态，足以证明橘宜集团在海外市场与本土市场、跨品类且跨价格带的运营能力。

这也是百植萃急切需要的。从百植萃的基础来看，它是国内概念十分先锋，将知名专业皮肤科医生引入产品研发的品牌之一。这样的研发背景，让品牌天然就能够拥有消费者端的可信度，也让品牌在后续运营中无需耗费巨资去“求”皮肤科专业医生的背书。

尽管品牌在创立初期认知度一直不高，但好在百植萃选对了营销渠道——正在崛起的、目标人群活跃的小红书。后来，百植萃进入了李佳琦直播间，成功扩大了品牌的认知度，业务开始突飞猛进的发展。但随着后疫情时代开始，本土美妆产业竞争进入白热化阶段，百植萃没能够从刷新速度极快的本土品牌与涌入的国际品牌们手中争抢到市场份额，话语权与露出次数逐渐减少。这样的背景，也让百植萃目前应该处于品牌估价低点。

橘宜正在寻找能够补全护肤领域的优质资产，百植萃也正在探索能够带领品牌回归大众视野的机遇——这是一场真正意义上水到渠成的合作，但这并不足够保证百植萃的未来。

2024年财报发布时，橘宜集团董事长兼CEO刘晛曾表示，“将通过孵化新品牌、收并购等多种路径，持续拓展品牌矩阵，助力集团的长期发展”，这也就意味着，百植萃不会是短期内加入集团的唯一一个品牌。在需要探索从未涉足的护肤领域的同时，还需要兼顾橘朵、酵色、馥绿德雅的橘宜集团，能够将百植萃推举到怎样的高度？百植萃的加入又将为橘宜集团带来怎样的新鲜活力？2025年橘宜集团的财报，将公布一切答案。