资生堂集团第三季度：中国市场发展陷入困境，销售额下降6%

11月7日，资生堂集团发布了截止9月底的第三季度报告。报告显示，集团在中国市场的发展仍然陷入增长困境，旅游零售出现大幅下滑。

第三季度，资生堂集团销售额为2142亿日元，同比下降6%；核心营业利润为81亿日元，同比下降7%；营业利润为49亿日元，同比下跌60%。前三季度销售额为7228亿日元，与去年同期相持平；核心营业利润为274亿日元，同比下滑25.6%。

值得一提的是，前三季度营业利润为22亿日元，同比下跌92%，但相较2024年上半年的亏损27.28亿日元已有好转。

由于地缘政治风险高涨、物价上涨、汇率波动上升等原因，导致中国、和欧洲、中东、非洲地区在第三季度业绩出现下滑。按地区来看：

• 日本本土市场销售额为696亿日元，同比增长4.7%。日本市场的增长主要是通过实施经营改革计划“Mirai shift NIPPON 2025”继续推进盈利性改善。
• 中国市场销售额同比下降13.3%至422亿日元。主要受到核污水排海事件持续影响和整体消费信心减弱，导致中国消费者对资生堂旗下产品购买意愿降低。但CPB肌肤之钥、安耐晒和NARS品牌仍在该地区实现了增长。
• 亚太地区（不包含日本、中国）销售额同比增长3.8%至188亿日元，主要由泰国市场带动，安耐晒、资生堂和CPB肌肤之钥品牌推动力该地区的业绩增长。
• 美洲销售额同比增长3.8%至299亿日元，Tory Burch和Narciso Rodriguez品牌香水拉动了增长，经历上半年产量和出货量不稳定导致销售额短暂下降后，NARS、醉象等品牌业绩正在恢复。
• EMEA（欧洲、中东和非洲）地区销售额同比下降4%至288亿日元。资生堂、NARS和醉象通过积极的营销活动实现了增长，Narciso Rodriguez香水也保持了良好势头。
• 旅游业务（主要通过机场和市区免税店销售化妆品和香水）销售额同比下降39%至189亿日元。主要是日本市场在外国游客数量增加的推动下实现了稳健复苏增长。但在中国海南岛和韩国的销售严重出现下滑导致第三季度旅游业务下降明显，主要因为中国游客消费降低。

第三季度，按品牌来看：怡丽丝尔Elixir成唯一增长的品牌，销售额同比增长18%；资生堂品牌销售额同比下滑10%；CPB肌肤之钥销售额同比下滑8%；NARS销售额同比下滑1%；安耐晒销售额同比下滑12%；醉象品牌销售额同比大跌46%；IPSA茵芙莎销售额同比下滑16%；香水业务同比下滑5%。

值得注意的是，过去一年，由于“核污水事件”日妆一直呈现失势状态，这也是日系美妆企业中国地区业绩下滑的主要原因。目前，这种趋势正在好转。2023年跌出天猫双十一榜单中的CPB，业绩开始回升，在今年天猫双十一10月21日到11月3日总成交榜单中，CPB肌肤之钥排名第10，资生堂排名第17。