深度：不想当好健康科技公司的美妆集团，不是好生物科学公司

今年逛进博会的美妆展台，最好具备一点生物学基础。

如果说过去几年，美妆集团都在朝着“生物科学公司”的方向努力，那么到了这届进博会，它们又正式给自己增加了新的斜杠：健康科技公司。

长寿蛋白、线粒体、自噬机制、miRNA、细胞再生……曾经更多出现在实验室与专业论文里的词汇，如今集体被美妆集团迎进了展台中央。

今年进博会，它们也不再卷“谁能让人永远18岁”，而是集体讨论一个更有审美、也更有社会责任的问题：既然衰老不可避免，那么如何让人们的皮肤、头发乃至个人健康，随着年龄增长依旧保持不错的状态。

中国消费者对“老”也同样有了新的理解。《2026内调抗衰生态线上消费行为研究报告》显示，女性消费者的抗衰干预正在提前至30岁以后，触发消费的信号也从皱纹、松弛，延伸至疲劳、睡眠质量下降、脱发与白发等身体感受。

当“老了”不再只是镜子里的问题，抗衰自然也不能只围着一张脸打转。比起一味追求看起来更年轻，怎样延长健康、有质量的生活，正在成为消费者关心的新话题，美妆集团们也正在努力提出解决方案。

欧莱雅集团研究长寿科学已经超过15年。

在进博会上，巴黎欧莱雅发布全新金致驭龄系列，以“可拉因×精雕肽”回应肌肤胶原流失与轮廓变化，它也是集团旗下首个将最新研究成果“可拉因”应用于产品的品牌。值得注意的是，可拉因来自中国初创企业柏垠生物——2024年欧莱雅Big Bang美妆科技共创计划的优胜企业。

这条路径很有欧莱雅风格：内部研发、外部投资和品牌产品共同推进。集团不必等所有答案都从自己的实验室里长出来，发现一项有潜力的技术，也可以通过合作、投资与共创，把它接入自己的创新体系。

理肤泉发布的赋活修护紧塑霜，则把灵感投向细胞自噬机制，从“抗老”走向“修老”。生命科学中的复杂研究，由此被翻译成消费者可以理解的修护与轮廓问题。

雅诗兰黛集团则完成了“领驭肌肤长寿”科学创新平台的全球首发。平台将研究重点放在影响细胞健康与寿命的“主调控因子”上，比如影响细胞长寿与应激反应的Sirtuins长寿蛋白、调控细胞能量稳态与代谢适应的AMPK，以及支持细胞更新、再生与合成代谢信号的mTOR。

过去，集团旗下品牌分别讲修护、抗老、维稳与焕亮。现在，雅诗兰黛试图在这些功效之上，建立一套集团共用的“肌肤长寿”科学框架。雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、朗仕与The Ordinary等品牌，都可以从中找到适合自己目标群体的技术与产品语言。

爱茉莉太平洋的“全域长寿科学”则立足于集团“Ageless”战略，它把预防性护理与积极干预式护理作为两条路径，研究范围覆盖肌肤、头发、口服美容与健康生活，并借助可穿戴传感器进行持续检测与状态追踪。

雪花秀承担了这套研究在高端护肤中的落地。依托60余年人参研究，品牌提出“细胞身份恢复”概念，关注皮肤细胞在紫外线与衰老压力下偏离原有健康状态的问题。本次完成全球首发的秘时臻金芊萃鎏金奢养霜、精华露及菁典臻秀精萃油，让这套科研语言进入具体产品。

高丝集团关注的，则是衰老信号如何在皮肤内部传播扩散。

其研究发现，老化的真皮成纤维细胞会释放特定miRNA，并将衰老信号传递给周围细胞，形成“老化连锁”。此后，集团又继续推进更多前沿抗老机制的探索。

旗下旗舰品牌黛珂将集团的研究成果落地为产品。此次完成中国首秀的黛珂AQ珍萃精颜绮甄逆龄精华霜，结合独创的poEXO Messengersome™（仿生递送囊体）技术，将衰老信号在细胞间的传递作为研发切入点。

从大集团们的分享与创新来看，长寿科学并没有推翻原有的抗衰研发路径，而是把研究尺度进一步拉大：除了皱纹、松弛等具体表征，细胞状态、信息传递与长期健康也被纳入其中。

消费者买到的仍是一瓶精华或面霜，大集团竞争的核心却不再只聚焦于某个明星成分，而是能否把基础研究、外部技术与品牌矩阵，组织成持续产出产品的能力。

当大集团把研究对象从面部皱纹扩大到人的衰老过程，抗衰也开始走出面部。在美妆的抗衰叙事中，皮肤不再只等于一张脸，头皮、毛囊与头发，也是观察身体状态的直观信号。

资生堂集团此次带来的毛发再生医疗技术，已经走出传统洗护与防脱产品的范畴。这项技术提取并培养患者自身毛囊相关细胞，再将其导入头皮，旨在通过激发患者自身细胞的再生潜能促使毛囊修复。

据资生堂披露的临床数据，约70%的受试者获得了外观上的明显改善。这项技术已于2024年在日本投入商业应用。本届进博会，资生堂中国又宣布与海南启研干细胞抗衰老医院合作，探索该技术在中国应用的可行性。

资生堂中国CEO梅津利信在采访中分享，集团关注这项技术，也与银发人群增长有关。头发数量与状态影响的并不只是外表，还包括一个人面对衰老时的自信与生活质量。

AI的加入则开始让日常头皮护理有了事半功倍的机会。

本次，巴黎卡诗带来的K Spa“院线级”护理体验，首先通过K-Scan设备，以4K镜头采集头皮与发丝状态，再由AI帮助分析油脂分泌、头皮状态、发丝密度等指标，并匹配更有针对性的护理方案。

AI在这里做了一件朴素但有用的事：把原本难凭肉眼判断的头皮状态呈现出来，让消费者在挑选护理产品时不再盲目，专业沙龙也可以更有针对性的根据分析结果调整护理方式。

爱茉莉太平洋的全域长寿框架同样覆盖头发与头皮。除了为吕开发头皮检测仪外，集团还在研究毛囊与发丝生长，并尝试通过设备、数据与产品共同管理头皮状态。

从毛发再生、AI分析到日常护理，大集团正在把过去笼统的“防脱”“养发”做得更加具体。随着与专业机构的合作加深，以及生物科技与专业监测仪器的广泛应用，美妆大健康的范围也从皮肤延伸至头皮和毛囊，并进一步进入专业检测与医学干预领域。

皮肤与头发只是身体状态的外在显现。沿着美妆大集团正在改写的抗衰叙事继续向内看，营养、维生素与补充剂，这些能够调整内部状态的口服产品，也自然而然隶属于它们的版图。只是相比已经投入重兵的护肤与毛发研究，口服仍是美妆大集团涉足不深的一环。

事实上，进入口服领域的玩家并不算少。

资生堂、Pola等集团早有布局，爱茉莉太平洋也把口服美容纳入“全域长寿科学”，旗下Vitalbeautie覆盖营养代谢、免疫与内在美容。2026年，宝洁又以39亿美元完成对营养健康品牌Thorne的收购，进一步扩大补剂市场影响力。

本土美妆集团也在加快占位。华熙生物旗下已有华熙当康、Little Bloom；贝泰妮发布功能食品品牌Flowell美时律；佰草集推出人参酸枣仁仙草饮；巨子生物新品牌1’me以我提出“口服营养与肌肤护理内外相联”，为进入口服营养预留位置。

但目前，口服美容的头把交椅仍然空悬。

接下来，谁能把口服美容从胶原蛋白饮、美容软糖等单品，推进为拥有明确人群、合理剂量、作用机制与验证数据的解决方案，谁才有机会把“由内而外”从一句广告语，变成规模化生意。

这也是“长寿”比传统抗衰更有想象力的地方。它把美妆从外表管理延伸至更长周期的健康管理，也让美妆大集团们有机会沿着消费者的年龄与身体变化，继续提供护肤、检测、专业护理、营养补充乃至医疗服务——真正实现，与消费者“共同成长”。

但边界越宽，举证责任越重。生命科学可以创造新品与溢价，却不能成为模糊产品边界的工具。在营销端，产品经理们也需要加速把各种专业词汇进行转译，毕竟生活已经很忙碌，消费者不应该为了买一罐面霜或一瓶补剂，彻夜研究各种专业词汇，严肃到像是要准备细胞生物学考试。

美妆集团已经开始替消费者思考老了以后怎么办。接下来，它们需要证明，自己给出的答案不仅足够新，也足够可信。

既然讲的是长寿，产品、证据与品牌的承诺，也都应该经得起时间。