来自LVMH钟表周——它们惊艳了ConCall，我们与你分享

竞争对手也好，消费者也罢，包括大自然母亲在内，都不能影响LVMH集团在腕表业务上面的雄心壮志，甚至洛杉矶山火蔓延产生的热浪都成为了让LVMH钟表周越飞越高的助推力，让它飞到了美国东海岸。

1月21日至22日，第六届LVMH钟表周在纽约第五大道的Tiffany全球旗舰店以及附近的LV和宝格丽门店中首发举办。在之后的30日到31日，它将回到集团大本营巴黎，在同是集团业务板块之一的巴黎白马庄园酒店以及多个品牌店铺中举办发布会。

在北京、上海等重要市场的核心城市，过去一周里，媒体和腕表专家们也在纷纷赶场参加这一届LVMH钟表周的周边活动。

进入第六年的LVMH钟表周，虽然仍未闯出独属于自己的一条路，但已经越发成熟笃定。

2020年，LVMH集团开始自立门户抢在日内瓦表展之前举办自家的钟表周。表面上看，疫情造成的传统表展延期是LVMH决定不再等待转而自办钟表周的主要原因，但事实上，野心巨大的LVMH早就想这么做了。

首先从腕表业务的战略角度来说，LVMH想要借此在推动旗下腕表部门发展这件事情上面更主动出击，从而更好地向外界展示集团腕表部门的整体战略。

其次在传统表展中，只拥有五个专业制表品牌的LVMH集团也很容易被历峰集团、斯沃琪集团、劳力士、百达翡丽和爱彼等竞争对手抢走光芒，所以抢在日内瓦表展前举办自家钟表周不仅可以让旗下品牌得到应有的关注度也能够率先抢走一波流量热度，而且从一定程度上来说，先发制人也有助于销售效率的提升。

最后就是，自办钟表周符合Bernard Arnault重点发力腕表业务的战略方向。从让自己最小的儿子Jean Arnault执掌LV腕表部门，到让三儿子Frédéric Arnault成为LVMH集团腕表部门CEO，再到LV成立“路易威登独立腕表创作者奖”、利用LV旗下高级制表工坊共同“复活”瑞士制表品牌Daniel Roth和Gérald Genta，以及收购L'Epée 1839，LVMH在软奢部门已经独步天下之后，正通过一系列举措来着力强化自己在腕表领域的话语权。

首届钟表周于迪拜举办，随后在2021年和2022年均通过线上分享会的形式发布集团旗下四个品牌的腕表新品。2023年，LVMH钟表周前往新加坡，随后在2024年移师至美国迈阿密举办。

和固定在瑞士日内瓦进行首发、选择其他城市如上海作为复刻展会举办地的“钟表与奇迹”日内瓦表展不同，LVMH钟表周因为规模较小，因而在展现形式、举办地和传播方式上面拥有更强的灵活性，使得LVMH钟表能够在不同战略地区市场之间切换，以时刻紧跟市场风向。

LVMH手表首席执行官Frédéric Arnault在本届钟表周开幕前表示：“从纽约到巴黎是第六届LVMH钟表周的主题，它连接了我们品牌和LVMH集团的两个重要地区市场。当我们决定连续第二年在美国举办钟表周时，其所反映的正是美国市场的重要性，它仍然是我们战略的核心之一。”

而从销售情况来看，美国也确实是高端腕表的应许之地。据瑞士钟表工业联合会的数据显示，11月份瑞士钟表出口额同比下降3.8%至24亿瑞士法郎，仅有美国市场成为例外，期间出口额同比增长了4.7%。历峰集团的财报则显示，亚太地区在25财年第三财季录得销售额下滑，其他所有地区市场均实现两位数增长，其中美洲市场的销售额涨幅最大，达到22%。

投资银行杰富瑞认为，美国新政府将推行的降息减税等政策将促使消费者信心回升，加上美元和美股的强势表现，都将让美国富裕消费者继续在硬奢品类上进行挥霍。

不过即便如此，LVMH旗下的腕表品牌还是会参加后续举办的日内瓦表展和巴塞尔表展，对于它们来说，自家的钟表周更多的是对后两个传统表展的补充，是依靠集团资源接触更多零售商、消费者和媒体的主要渠道，而在传统表展刷存在感则更像是为它们立足于制表界进行背书。<