日、韩美妆终于重新支棱起来了

市场大势，涨涨跌跌，涨久必跌，跌久必涨？也许欧美美妆巨擘会对这种充满东方智慧的辩证思维另有想法，但东亚三国的企业们，至少它们的东家和管理者们，却很难完全不受影响，甚至会把它作为自己面对艰难挑战时的心法。

而事实也在证明它的正确性：在最新的2024年财报里，两家日、韩美妆的标志性企业——资生堂集团与爱茉莉太平洋集团，就已经用自己做例子证明了“涨跌终有时”的道理。

作为东亚新力量的中国美妆企业，则正可以从前辈们的起伏得失经验中找到可以为己所用的参考。

2月10日，资生堂集团发布了截至2024年12月31日的2024财年业绩报告。整体来看，带来负面影响的情况大致包括集团战略调整（带来了不可避免的亏损）和旅游零售业务的持续大幅下滑，而好消息则是中国市场恢复增长与海外市场利润猛涨。

报告期内，资生堂集团销售额同比增长1.8%至9905.86亿日元；核心营业利润同比下滑8.7%至363.59亿日元；净亏损为108.13亿日元，去年同期净利润为217.49亿日元，跌幅为73.1%。

虽然与其他一直重磅押注中国市场的竞争者们一样，资生堂集团也在过去两年多时间里持续经历市场挑战，但作为标志性“日妆”企业，它所面临的处境比欧美企业更要复杂一些，其中一个重要因素就是“排水事件”带来的社会性恐慌和愤怒。也正因此，它所交出的这份2024财年业绩报告，尽管并未能呈现令人惊艳的增长数字，却也因为中国市场能实现增长而呈现了些许积极意味，也足够证明在疾风大浪中航行的资生堂集团暂时“稳住了”。

同样作为亚洲美妆骄傲的K-Beauty代表爱茉莉太平洋集团，尽管大中华区的业绩持续下滑仍然是其面临的最大挑战，但受益于海外市场的增长，集团已经成功扭转了此前业绩持续下滑的情况。

2024财年报告显示，爱茉莉太平洋集团销售额同比增长5.9%至4.26万亿韩元；营业利润大幅增长64%至2493亿韩元。

尽管“恢复增长”是两家大集团财报中的共同关键词，但如果从它们在细分市场的表现进行延伸，再扩大到更宏观的层面，就能够摸索到日妆与韩妆企业截然不同的发展策略。

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