学霸还能有什么烦恼？

在第四季度中，爱马仕集团销售额录得40亿欧元，涨幅达18%，远超市场分析师预期的11%，并且所有业务部门、所有地区市场均实现了正增长，甚至它在竞争对手们普遍表现不佳的中国市场中还实现了超预期的增长。

而就全年来看，爱马仕总营收同比增长15%至152亿欧元，把仅录得1%涨幅的LVMH集团和营收下滑12%的开云集团远远甩在身后。在盈利方面，其全年经营性利润同比增长9%至62亿欧元，经营性营业利润率为40.5%，净利润为46亿欧元。

按地区市场来看，不包含日本在内的亚洲市场全年营收实现了7%的增长，录得66.5亿欧元。爱马仕在财报中指出，尽管大中华市场的客流量自2024年第一季度末以来出现下滑，但第四季度的营收增幅仍达到9%。不过爱马仕执行主席Axel Dumas在财报中也指出，虽然中国市场出现积极的复苏迹象，“但仍不足以被视为是明确的转折信号。”

日本市场全年营收同比大涨22.4%至14.37亿欧元，成为所有地区市场中增长最快的一个，这主要得益于日本消费者对品牌的高忠诚度，同时品牌在日本市场的门店布局也在扩张中。

美洲市场全年实现了15%的营收涨幅，录得28.65亿欧元，美国市场稳定的市场需求是推动这一地区市场增长的主要动力。欧洲市场全年收入增长16.7%至35.94亿欧元，其中大本营法国市场营收增长13.5%至14.47亿欧元，这主要得益于强劲的本地需求、本土消费者的忠诚度以及国际游客消费的持续增长。

按业务部门来看，核心的皮具马具部门全年销售额同比增长18.3%至64.6亿欧元，第四季度涨幅则高达21.5%，这主要归功于皮具产能提升以及强劲的市场需求推动。此外Arçon、Hermès Della Cavalleria Élan以及R.M.S. Cargo行李箱等新产品的发布上市，不仅丰富了目前的产品矩阵，也进一步刺激了消费者的需求。去年9月份在法国中部奥弗涅山区的里永Riom开设的第23个皮具工坊已经投产，未来三年品牌还将开设三个新的工坊，预计这将进一步提升产能和发展本地就业与培训。

成衣与配饰业务录得15.4%的涨幅至44亿欧元，第四季度则增长17.4%至11.1亿欧元。爱马仕在财报中表示，成衣与鞋履系列的市场表现十分突出。

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