The Ordinary正式进入中国市场

最近几天，The Ordinary悄然无息的在丝芙兰正式上线，还拥有了“研度公式”的中文名。

对于这个中国消费者们热烈庆祝的好消息，雅诗兰黛集团和丝芙兰中国都还没有正式发布官宣内容。从此前雅诗兰黛集团的官方分享和丝芙兰中国的预告中能够看到，它们将会在今年3月正式官宣The Ordinary的到来。

“你咋才来呢？”也许是大多数消费者对于The Ordinary到来的第一反应，甚至就连品牌自己也在官宣图上自我吐槽“久等了，马上来”。可是好饭从来不怕晚，消费者们只能在线上细致做功课，无法亲身体验的“盲买”时代终于结束了。在丝芙兰渠道的加持下，大家不仅可以寻求专业BA的帮助，挑选适合自己诉求的产品，也能够沉浸式感受品牌理念、试用产品，最重要的一点则是，无需再感受在真假难辨的代购店中下单的忐忑心情。

The Ordinary也用产品表达了自己对中国市场的诚意。在第一波上新中，品牌带来了包括王牌产品在内的24款产品。除了由于中国法规要求，浓度从7%调整到5%的果酸水以外，其他的产品都保持了原有配方。

The Ordinary创立于2016年，透明的配方、超高性价比，以及简洁干净非常“Ins风”的外包装设计，让品牌甫一发布，便迎来了可以称得上“汹涌”的流量。在不再被大牌裹挟，也自学成才成为“配方专家”的千禧代和Z世代的用脚投票中，The Ordinary很快便成为功效型护肤品类中最受欢迎的品牌之一，也在自己开创的“原料桶”赛道中，一骑绝尘。

2024年，雅诗兰黛集团在持续的投资后，正式全面收购The Ordinary母公司Deciem，迎来了属于自己的大众护肤赛道王牌。过去两年，在雅诗兰黛集团的推动下，品牌进入了印度、中东、南非等市场。

不可否认的是，对于The Ordinary来说，现在已经过了品牌进入中国市场的最好时机。在The Ordinary开辟“原料桶”赛道并大获成功之后，许许多多效仿品牌思路开发的新品牌也应运而生。

在中国市场，除了各类概念相仿的海外品牌外，The Ordinary还面临着同类型国货美妆品牌John Jeff的有力竞争。但对于正在转型、亟需中国市场复苏的雅诗兰黛集团来说，The Ordinary正巧填补了集团在中国市场平价护肤领域中的不足，它的定位也刚好符合当下中国消费者“只买对的，不买贵的”的消费原则，而它的原始消费者群体定位，也正是雅诗兰黛集团在转型中亟需触达的，年轻且乐于在社交媒体上分享自我生活的新一代消费者。

The Ordinary母公司Deciem全球品牌总裁Jesper Rasmussen对品牌在中国的发展非常乐观，也有着十分本土化的发展思路：“中国市场相当成熟，中国消费者也非常务实，即便在‘双十一’这样的购物狂欢节，他们也相对冷静。在我们的市场走访中，中国消费者们对The Ordinary十分感兴趣，但即便如此，我们还是会采取相对保守的发展战略，一步一个脚印。在营销中，我们则更倾向于与更多中腰部KOL进行合作。”

在独家入驻丝芙兰，为消费者提供线下体验的同时，雅诗兰黛集团还计划在今年7月完成The Ordinary在天猫和抖音平台的上线。The Ordinary这位远道而来、早就该来的王牌，将为雅诗兰黛集团在中国的业绩带来怎样的改变，相信在下一个季度的财报中，就将看到初步的结果。