“韩版优衣库”美妆业务即将落地中国市场

被称为“韩国版优衣库”的MUSINSA STANDARD，正在将通过韩国市场检验的美妆业务带入中国。

据国家药监局备案信息显示，MUSINSA STANDARD首批产品已完成中国化妆品备案，产品覆盖精华液、面霜以及EDP香水等多个类别。这意味着，这家以高性价比基础款服饰闻名的韩国时尚品牌，正在加速推进美妆业务在中国市场的落地。

MUSINSA并非传统意义上的服装品牌，而是韩国最大的线上快时尚平台之一，业务覆盖服装、鞋履、包袋、配饰以及化妆品等多个品类。

MUSINSA成立于2001年，最初是一个围绕球鞋文化建立的线上社区。2009年，公司上线电商平台MUSINSA STORE，正式完成由内容社区向时尚电商平台的转型，并逐步成长为韩国最大的时尚零售与品牌孵化集团之一。 2017年，MUSINSA推出自有服饰品牌MUSINSA STANDARD，凭借基础款、高品质以及符合韩系审美的版型设计迅速打开市场。由于定位与优衣库相似，MUSINSA STANDARD也被韩国媒体和消费者称为“韩国版优衣库”。

随着服饰业务逐渐成熟，MUSINSA开始将增长重心延伸至美妆领域。2020年，公司推出美妆平台MUSINSA BEAUTY，并陆续打造了MUSINSA STANDARD BEAUTY、Oddtype、Whizzy，以及No the Love四大自有美妆品牌。

据官方数据，2025年MUSINSA BEAUTY平台业务同比增长超过50%，四个自有美妆品牌的交易额同比增长120%。公司也将2026年定义为“Next Beauty”战略元年，并计划持续加大线上线下投入，加快全球化布局。 而中国市场正是这一全球战略的重要组成部分。

2025年，MUSINSA与安踏体育官方网站⁠共同成立合资公司“MUSINSA中国”，其中MUSINSA持股60%，安踏持股40%。双方计划在中国市场共同推进MUSINSA STORE集合店、MUSINSA STANDARD品牌的线上线下扩张。

此后，MUSINSA在中国市场的布局明显提速。2025年9月，MUSINSA天猫旗舰店正式上线；同年12月，MUSINSA STANDARD中国首家线下门店落地上海淮海路商圈，MUSINSA STORE集合店也同步开业。进入2026年后，品牌又陆续在上海、杭州等城市开设新店，形成线上线下双渠道布局。

按照规划，MUSINSA计划2026年将中国门店数量扩张至10家以上，并在2030年前实现100家门店的目标。

在此背景下，MUSINSA STANDARD美妆产品完成备案，显然并非一次单独的品类扩张，而更像是MUSINSA试图将韩国市场已经验证成功的“时尚+美妆”生态复制到中国市场的重要一步。