贝恩公司预计2024年全球奢侈品市场规模下降了1%至3%

贝恩公司与意大利奢侈品协会Altagamma联合发布的《Luxury in Transition：Securing Future Growth》（转型中的奢侈品市场：把握未来增长）报告显示，全球奢侈品市场在经历连续两年高速增长后，于2024年出现了小幅收缩，整体规模降至1.48万亿欧元，按当前汇率计算同比下滑1%至3%。

同时，市场趋势放缓导致品牌业绩也两极分化，报告显示，2024年只有约三分之一的品牌实现了增长，而2022年和2023年的增长品牌数量则为95%和65%。

其中，中国市场的显著下滑成为全球焦点。

2024年，中国大陆奢侈品销售额同比骤降20%-22%，跌至全球第四大市场。该报告指出，中国市场的下降主要受到宏观经济压力与消费者信心低迷导致，同时中国游客加速流向欧洲、日本等地购物。数据显示，仅5%的品牌在中国前10个月实现收入正增长，消费者更倾向于低调消费，偏爱经典设计与个性化产品。尽管中国Z世代仍对奢侈品保持兴趣，但其关注点转向产品品质与个性化体验，此外，二手奢侈品市场在中国加速崛起，珠宝、传统服饰与皮具需求增长明显。<