高丝品牌天猫旗舰店即将停止运营

最近，日本化妆品高丝集团旗下KOSE高丝天猫旗舰店发布公告，表示将于2024年4月19日结束运营。店铺运营结束后，会员权益也将失效。高丝品牌仍将保留微信小程序的线上购买渠道。

高丝天猫旗舰店已经运营超过14年，拥有88.5万关注者，店内主要销售集团旗下KOSE高丝、INFINITY茵菲妮、ONE BY KOSE高丝蕴一等品牌的产品。黛珂与雪肌精这两个集团旗下的明星品牌则拥有独立的天猫旗舰店。

作为最早进入中国市场的外资美妆企业之一，高丝集团在1988年进入中国，并和中国老字号企业杭州孔凤春化妆品厂成立了合资企业春丝丽有限公司。2003年，集团将这家合资公司更名为高丝化妆品有限公司。随后，中国市场迎来了更加丰富的高丝集团品牌矩阵。2021年，高丝上海销售公司成为了集团中国总部。

一份高丝中国官网发布的公告显示，此前日本高丝在中国设有两家全资子公司，一家是生产公司，一家是销售公司。2017年10月，日本高丝总部宣布，将日本高丝持有的中国生产公司的全部股权转让给知名化妆品受托制造公司日本科玛。生产公司股权转让完成后，高丝旗下的中国国产化妆品品牌仍由日本高丝拥有，会委托日本科玛控股的公司生产，由高丝中国的销售公司销售。

可以理解是当时市场对于“日本制造”的认可，使日本高丝总部做出了这样的决定。但尽管对中国消费者了解颇深，但高丝集团一直以来的曝光度与知名度都不及其他日本“同僚”，虽然在2014年就启用线上电商，但当时高丝并不看好线上渠道，将其作为清库存的主要渠道。

而在日本排放核废水的消息传出后，高丝集团旗下品牌也与其他日本美妆品牌一样受到了中国消费者的抵制。这次天猫旗舰店关闭也并不是高丝线上渠道调整的开端，原本设立在高丝集团中国官网的高丝线上商城也早已于去年8月31日关闭。