耐克从不向后看

真正的巨擘企业会有一种不宣之于言语的“理性的骄傲”，那是对自己已经被现实成绩证明的能力的自信，更是对自己理念和精神的自持。这让它不会因为遭遇突发事件和短期困难而进退失据，更不会因为压力而随波逐流。任凭风浪起，它只按照自己的方向和节奏进击前行，直到乘风破浪。

Nike耐克就是这样的典型。

从营销推广和消费者沟通的角度看，耐克从不“猫冬”。时间刚一进入2025年，中国消费者和体育运动爱好者就被耐克占满了自己的注意力日程表。

4月27日，耐克After Dark Tour上海站正式开跑。这是一项只属于女性跑者的全球夜跑系列赛，并在全球六大城市悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城举办，邀请当地女性跑者参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战。

三月，耐克携手WNBA球星萨布丽娜（Sabrina Ionescu）展开首次中国之旅，让爱打篮球的中国女孩们被偶像的力量深刻鼓舞。

二月，耐克在超级碗中场重金投放90秒广告《不争辩，只争胜》，在传统上以男性运动员为主导的超级碗舞台上致敬女性运动力量。

同样在二月，耐克又宣布与金·卡戴珊的紧身衣品牌Skims合作，推出全新女性品牌NikeSkims。

一月，耐克把NBA传奇球员科比·布莱恩特的“曼巴精神”与中国农历蛇年相结合，独树一帜地推出了既承载着运动员特质又代表球场精神的“过个狠年”主题营销活动。

耐克大中华区市场营销副总裁伍茜在专访中对ConCall介绍说，此次大秀的出发点源于自去年巴黎奥运会之后就开启的品牌重塑行动，“目的就是回到我们的专业运动传统，通过这场大秀向大家展现女性运动员的多元性、美和力量。”

事实上，这次大秀与此前几个月里耐克在中国落地的大大小小活动一起，不仅让大家看到了耐克回归专业运动传统、颂扬女性美的努力，更让人们清楚地看到了这个行业领军企业的实力和行动力，以及它对中国市场志在必得的意气。就像耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO董炜所说的那样：“我们正在中国市场全力出击。”

在中国市场的全力出击，是耐克在40年前进入这个国度时就已经开始践行的长期主义，而在2025年发生的这些，则又因为Nike集团最新全球战略“Win Now”的推出，以及中国区团队对这一策略进行的本土化精进，而更能反映耐克的当下和未来。<