Burberry转型初见成效，但会继续裁员

5月14日，Burberry公布了截至今年3月31日的2025财年财务业绩，数据显示其转型策略已经初见成效。

在报告期内，Burberry营收同比下滑17%至24.6亿英镑，按固定汇率计算下降15%；其中上半年跌幅达20%，而下半年降幅收窄至5%，这表明名为“Burberry Forward”战略计划的品牌转型策略已经初现成效。

盈利方面，Burberry全财年录得6600万英镑税前亏损，符合市场预期，但却远低于上一财年同期的3.83亿英镑盈利，经调整后的经营利润为2600万英镑，好于市场预期，其中下半年实现6700万英镑的利润，有效抵消了上半年4100万英镑的亏损。报告期内毛利率为62.5%，按固定汇率较上年下降470个基点。

2023年11月，公司启动了“Burberry Forward”战略计划，着力于品牌定位重塑、核心品类聚焦以及产品和陈列全面焕新，以扭转此前的错误路线。一年半后，该战略计划已经略显成效。现任首席执行官Josh Schulman表示：“我们在品牌表达、产品组合与客户体验方面所采取的措施带来了下半年可比零售表现明显改善，这初步验证了我们战略方向的正确性。”

去年，在品牌建设上，公司围绕“Timeless British Luxury”概念，通过“It’s Always Burberry Weather”外套广告与“Wrapped in Burberry”节日和中国农历新年推广活动，在重新强化市场对其核心品类认知的同时，也进一步加强了品牌的英伦文化基调。

而从不同地区市场来看，亚太地区全年可比门店销售额下降16%，第四季度则同比下滑9%。其中中国大陆全年可比门店销售额下降15%，第四季度下降8%。韩国地区全年可比门店销售额同比下降18%，日本地区则出现增长，全年录得1%的涨幅，这主要受益于中国游客在当地的消费；而南亚太市场全年可比门店销售额则同比下滑28%。

EMEIA地区全年可比门店销售额同比下降8%，尽管本地客户消费增长，但国际游客的消费却有所放缓，尤其在英国市场表现持续疲软。由于英国在2021年取消对海外游客的退税政策，使得其成为了欧洲旅游零售竞争力最弱的市场之一。美洲地区全年可比门店销售额同比下滑9%，第四季度同比下降4%。

展望未来，Burberry表示，公司目前仍处于转型的初期阶段，而全球地缘政治紧张与宏观经济不确定性可能持续带来挑战。Josh Schulman表示：“尽管我们仍处在宏观经济环境严峻、品牌转型初期的阶段，但我比以往任何时候都更加坚定地相信，Burberry的高光时刻在前方，我们将实现可持续的盈利性增长。”

此外为了支持长期转型目标，Burberry还宣布将继续裁员以降低成本，所涉及的员工数量占其全球员工总数的五分之一，约1700人，预计此项计划到2027财年将可以节省6000万英镑的支出，加上此前提出的4000万英镑降本措施，预计将可节省1亿英镑的成本支出。

在这份好于市场预期但仍喜忧参半的财报发布后，Burberry股价在早盘交易中上涨了10%，创下一个多月来的最大盘中涨幅，其最新市值约为32.33亿英镑。