瑪麗之香于上海开幕“不止玫瑰花园”快闪店

最近，PARFUMS de MARLY瑪麗之香在上海以作品“不止玫瑰”为灵感，举办了线下活动，也在上海新天地揭幕了品牌全球首家主题快闪店“不止玫瑰花园”。品牌由法国调香师Julien Sprecher创立于2009年，定位为高定小众香水品牌。品牌灵感来源于玛丽城堡Chàteau de Marly，旨在再现18世纪法国香水的黄金时代。

虽然定位“小众”，但相信没有一个品牌真正意义上希望自己在消费者关注度上保持小众。但由于市场动作并不活跃，瑪麗之香在中国市场，从品牌定位与消费者数量上来看，一直与“小众”牢牢绑定。

其实在2021年，瑪麗之香就正式进入了中国。目前，品牌在上海、北京、广州、成都、武汉、沈阳、杭州、济南开设了门店和专柜，也进入了三亚、海口和万宁的免税购物渠道。在线上，品牌入驻了微信、抖音和小红书等社交媒体，但小红书账号暂时还没有发布任何内容。截止至今日，品牌天猫旗舰店也只有3629位粉丝。

过去两年在美妆领域，我们已经看到众多曾经将“小众”定位作为营销核心，但却疏于内容分享、与消费者互动并不活跃的国际美妆品牌们，败走中国市场。

在非常个人化，除了味蕾的敏感度也会因为不同的经历、记忆而得到千人千面评价的香水品类方面，这样的情况也并不鲜见。

尽管疫情后香水消费开始在全球市场，特别是中国市场迎来了爆发，但随着Le Labo、Byredo、Kilian、馥马尔们纷纷入场，本土香氛品牌一个个诞生，热切且活跃地为中国消费者们带来各种量身定制的体验与作品，中国消费者们开始“吃得越来越好”。品牌们的有求必应，不仅让中国消费者们在香氛品类上的审美与需求越来越高，对品牌讲故事和创新的能力要求也持续增长——“小众”这个在五年前还能够为品牌带来天然流量的词汇，也不再能够成为品牌与消费者之间的破冰船。

香水本身就是一种能够提供强大情绪价值的产品。对于定位高端的香水品牌来说，除了具有鲜明品牌个性、能够在一众同类产品中突出重围的经典作品，如何用心打造品牌故事，将幕后的创作思考以消费者们能听得懂、闻得到的方式，带给他们，让品牌在消费者心中留下印记，是所有国际和本土香水品牌们都需要考虑的重要话题。

从渠道的扩张来看，不难看到瑪麗之香在中国市场的野心。但足够的野心与梦想的实现，并不存在着必然的因果关系，其中还有许多需要补全的拼图。瑪麗之香未来在中国市场的发展如何，能否从消费者数量上摘掉“小众”的帽子，还需要更多等待的时间。