中国游客正成为欧洲旅游业复苏的支撑力量

今年夏天，中国游客成为了欧洲地区旅游业最值得期待的增长引擎。

据欧洲旅游委员会（ETC）最新发布的一项调查，在所有受访者中，今年夏季计划前往欧洲的中国受访者比例为72%，较2024年上升10个百分点，创下疫情以来新高。

但报告同时指出，尽管旅游热情不减，但中国游客可能不会再像以前一样充满激情的“买买买”。数据显示，仅有29%的中国受访者计划每日消费超过200欧元，较去年同期下降幅度高达44%。超过一半的受访者则希望将日均开支控制在100至200欧元之间，消费态度明显趋于理性。

这对一向倚赖中国游客高消费能力的欧洲奢侈品行业与酒店业而言，恐怕并不算是一个好消息。尽管中国出境游需求强劲回暖，为欧洲旅游业注入久违的活力，即便还是有53%的中国受访者表示，购物也包含在欧洲旅游的行程安排中，但相较之前的激情满满，中国游客的消费态度明显趋于理性，这也将对奢侈品行业构成新的挑战。

尽管中国游客们的消费方式出现了不小的变化，但ETC首席执行官Eduardo Santander依旧保持乐观的态度，他分享道：“中国游客的回归相较其他主流地区的确比较缓慢，但是很明显势头正在转好，他们对于许多欧洲旅游目的地来说都至关重要。”

而在世界另一边，日本旅游热度也许会因为新政而造成断崖式下滑。去年，得益于汇率优势与免税政策，日本吸引了大量中国游客旅行、购物，奢侈品牌们在日本地区的业绩也因此而水涨船高。但据日经新闻报道，近日，日本政府正计划取消外国游客消费税免税政策，并提高离境时征收的国际游客税。若该政策落地，未来外国游客在日本购物时，将与本地居民一样需支付10%的消费税。如果政策实施，那么在购买奢侈品等高价商品时，日本“亚洲购物天堂”的价格优势将被极大削弱，进一步抑制游客的消费欲望。

不过，这一变化也可能带来新的市场重心转移。随着海外奢侈品消费优势减弱、海南游客免税政策的实施，中国境内市场或将迎来更多回流消费。近年来，随着越来越多国际品牌加强了在中国市场的直营布局，并逐渐对价格差异进行调控，国内高端消费生态或许能迎来一次小幅回暖。