欧莱雅集团与中国国家博物馆合作打造“美之道·循径至美”项目

7月21日，欧莱雅集团携手中国国家博物馆联袂呈现的“美之道·循径至美”文化合作项目在北京启幕。中国国家博物馆馆长罗文利、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍出席首发仪式并致辞。

“美之道·循径至美”项目甄选32件国博馆藏珍品，以中式美学在不同历史时期呈现出的鲜明时代特征为叙事脉络，重新构思并撰写这些文物的说明文字。项目以线下“美之道”导览路径与“线上小程序交互”双线并行的创新模式，打破馆内各展览之间的物理界限，架构一条虚实结合的“美之道”参观路径，为观众提供更加丰富多样的参观体验。

项目创新引入数字化语音导览小程序，打造线上线下融合的沉浸式体验。观众可扫描国博展签上的二维码，或访问线上微信小程序，随时随地欣赏文物、聆听讲解，全面了解文物背后的美学故事。欧莱雅特邀多位文化名人和明星为文物录制语音讲解，让文物以更生动、更亲切的方式“开口”，赋予项目全新的生命力。<