《2026时尚业态报告》：从“不确定”跨入“挑战”时代

1月5日，BoF与麦肯锡公司联合发布《2026时尚业态报告》（The State of Fashion 2026）。

报告向全球时尚行业决策者发出了一个明确信号：过去两年反复被提及的“高度不确定性”，正在2026年转化为更具体、更真实、也更具压迫感的“挑战”（challenging）。

从整体市场情绪来看，全球时尚高管对2026年的判断明显趋于保守。调研中，预计行业状况将进一步恶化的高管比例，较去年上升了8个百分点至46%；但与此同时，判断也呈现出更强的两极化特征——仍有25%的受访者认为行业状况有望改善，这一比例同样较去年上升5个百分点。

这意味着，全球时尚行业并非简单走向一致性下行，而是进入一个“低增长+高分化”的阶段。

在所有影响消费表现的因素中，消费信心仍是最大不确定变量。由于地缘政治紧张放大了市场波动，约78%的高管将“消费者信心与支出意愿”列为影响行业增长的首要风险，这一判断与去年高度一致。但与此前不同的是，宏观与地缘政治变量正在更直接地干扰消费决策。报告指出，地缘政治的紧张局势、通胀余波，以及资产价格波动，使得消费者行为变得更加情绪化、短期化，也更难预测。

从增长预测看，低增长成为常态，麦肯锡预计2026年全球时尚行业仍将维持低个位数增长，宏观波动将继续压制情绪，并推动消费者向“性价比”和“价值导向”倾斜。其中，奢侈品被普遍认为将在各主要市场中跑赢大众时尚。经历了艰难的2025年后，奢侈品行业在2026年有望实现温和修复。<