联合利华投资印度香氛品牌Secret Alchemist

近日，印度先锋纯净香水品牌Secret Alchemist宣布完成约300万美元种子轮融资，本轮由联合利华旗下风险投资机构Unilever Ventures领投，DSG Consumer Partners参与。在融资的同时也包含部分二级股份转让，早期天使轮投资者实现阶段性退出。

Secret Alchemist成立于印度，主打“clean fragrance（纯净香水）”概念，强调成分透明、减少刺激性化学物质，并将芳香疗法理念引入日常香水产品。品牌最初从精油与疗愈类香氛切入，近两年逐步将重心转向香水这一高附加值品类，目标人群锁定在对健康、情绪价值与个性表达高度敏感的年轻消费者。

从表面看，这是一笔体量不大的早期投资，但放在联合利华近两年的动作中，它更像是一块拼图。

一方面，联合利华正在通过Unilever Ventures持续布局香氛与香水相关的新兴品牌。此前，该机构已投资过加拿大清洁香水品牌The 7 Virtues，此次出手Secret Alchemist，意味着其在“clean fragrance”这一细分方向上的押注正在形成连续性，而非一次性试水。

另一方面，联合利华也在同步强化内部香氛能力。过去两年，公司已明确提出要建立“世界级的香氛专业能力”，并计划投入约1亿欧元，用于香水研发、数字化调香工具以及专业团队建设。联合利华在美国、英国等地陆续新建或升级香氛实验室，试图将香味创意、趋势洞察与配方开发更多掌握在集团内部。

所以这笔投资联合利华并非只想通过外部品牌“增长”，而是在重新审视香氛在整个品类矩阵中的战略地位。

从整体市场趋势来看，“香氛”概念已经从香水发展到洗护、身体护理到家清产品，它也正在成为影响复购率和品牌忠诚度的关键因素。对联合利华这样的快消巨头而言，掌握香味话语权，意味着在多个品类中同时提升产品溢价能力。

集团本次投资的Secret Alchemist，区别于其他香氛品牌的不只是好不好闻，而更强调“安全”“放松”“健康”“适合每天使用”。这种叙事，与传统奢侈香水强调的身份象征形成明显区隔，却更贴近新一代消费者的真实需求。

综合来看，Secret Alchemist让联合利华得以快速接触新兴市场与新消费语言，除了建立自家的研发体系外，它又在为长期的产品差异化和规模化铺路，反映出这家老牌消费品巨头正在试图夯实自己在香氛领域的底层能力。因为在全球消费市场增长放缓、品牌红利逐渐消退的背景下，香水与香氛或许无法立刻带来爆发式收入，但它们仍然是少数仍具想象空间、且能够横向赋能多品牌的产品。