周大福27财年第一季度同店销售重回双位数增长

7月23日，周大福珠宝集团公布截至6月30日的三个月未经审核主要经营数据。

受益于金价回落带动黄金消费回暖、港澳旅游消费持续复苏，以及品牌升级战略逐步见效，集团零售值同比增长15.1%，其中中国内地增长10.7%，中国香港、中国澳门及其他市场增长44.8%。

相比此前几个季度，此次数据最大的变化在于，同店销售重新恢复明显增长。

报告期内，中国内地直营门店同店销售增长19.6%，中国香港及中国澳门市场同店销售增长41.7%。其中，香港同店销售增长35.0%，澳门更达到64.6%。集团表示，这主要受消费情绪改善及客流恢复推动，同时内地加盟门店同店销售亦增长15.7%，整体表现继续跑赢珠宝零售行业。

不过，与销售额的大幅增长相比，销售件数并未同步提升。数据显示，内地同店销量仍同比下降5.2%，港澳市场销量增长9.4%。也就是说，本季度销售增长更多来自客单价提升，而非消费者购买件数增加。

从产品结构来看，黄金仍然是增长的绝对主力。内地按克计价黄金首饰同店销售增长38.0%，港澳市场增长63.7%；而固定价格珠宝则表现相对平淡，内地同比下降1.0%，港澳市场增长13.1%。

集团表示，本季度金价较此前高位有所回落，刺激消费者重新购买黄金产品，带动按克黄金首饰零售值同比增长21.0%。与此同时，固定价格珠宝在整体销售中的占比由去年同期34.0%下降至29.0%，而按克黄金首饰占比则由61.5%提升至67.2%，显示消费重心再次向黄金回归。

值得注意的是，虽然固定价格珠宝整体承压，但集团近年来重点推动的设计类黄金产品依然保持增长。周大福表示，设计驱动的固定价格黄金珠宝零售值同比增长4.3%，反映消费者对于具有设计感及品牌溢价产品仍保持较高需求。

与此同时，产品平均售价继续提升，也成为本季度业绩的重要支撑。内地按克黄金首饰平均售价由去年同期8400港元提升至10600港元；港澳市场则由15600港元升至17100港元。

固定价格产品同样保持较高客单价，内地固定价格黄金珠宝平均售价由6500港元升至9100港元，镶嵌珠宝由8400港元增至8700港元；港澳市场固定价格黄金珠宝平均售价由5100港元升至8700港元，镶嵌珠宝则由16200港元微升至16600港元。

除了黄金消费回暖之外，周大福近两年持续推进的品牌升级，也开始反映在经营数据中。集团表示，今年4月推出的全新DAWN系列市场表现超出预期，季度零售值已超过8.7亿港元，成为品牌转型的重要成果之一。

高级珠宝同样成为品牌升级的重要方向，今年6月，周大福推出Chinese Couture高级珠宝系列，以中国传统服饰文化为灵感打造高级珠宝作品。集团称，该系列不仅取得良好销售表现，也在社交媒体获得广泛传播，有助于进一步强化集团作为全球华人奢侈品牌的定位。

在线渠道继续保持较快增长，报告期内，内地电商零售值同比增长28.9%，受618购物节以及精准营销带动，电商业务占内地零售值比重达到8.9%，销量占比达到19.4%。

与此同时，集团仍在持续优化门店网络，截至2026年6月30日，周大福珠宝品牌全球共有5205家门店，其中内地5047家，约69.4%采用加盟模式。第一季度集团在内地新开14家门店，同时关闭272家，净减少258家；香港新增1家门店，海外市场净增2家门店。集团表示，未来仍将持续关闭与品牌定位不符、效率较低的门店，并将资源集中于核心商圈及高生产力门店。

与此同时，品牌升级门店仍在持续扩张，本季度，周大福分别于长沙IFS、南京德基广场等高端商业项目新增4家Luxury Format概念店，内地Luxury Format门店总数增至12家；集团还于加拿大温哥华Oakridge Park开设海外Luxury Format门店，进一步推进国际化布局。

对于周大福而言，在经历过去两年持续优化门店网络、推动品牌高端化之后，本季度或许是其品牌转型首次较为完整地反映到经营数据上的一个季度。不过，从销售件数仍未恢复增长来看，目前消费改善仍主要依赖黄金价格及客单价提升，固定价格珠宝占比下降也意味着品牌结构升级仍需进一步推进。