雅诗兰黛集团放弃出售Too Faced、Smashbox与Dr.Jart+

在与PUIG集团的合并不再成为考虑议题后，雅诗兰黛集团整理旗下品牌矩阵的节奏慢了下来。今年年初一度传出出售消息的Too Faced、Smashbox和Dr.Jart+，最终将继续留在雅诗兰黛集团版图之内——与其赔本出售，不如趁着集团整体战略调整，给它们一个机会。

据外媒援引知情人士消息，雅诗兰黛集团首席执行官Stéphane de La Faverie近日在一份内部文件中确认，集团已决定保留Too Faced、Smashbox，以及Dr.Jart+三个品牌，并将通过组织架构调整和团队精简推动其重新增长，而非选择出售。

这一决定意味着雅诗兰黛集团历时半年的品牌出售计划正式终止。

今年1月，雅诗兰黛集团已聘请Evercore和摩根大通为顾问，计划出售Too Faced、Smashbox和Dr.Jart+三个品牌，交易估值仅为数亿美元。对于雅诗兰黛集团而言，这一价格意味着巨额折价——仅Too Faced在2016年的收购价格便高达14.5亿美元。

随后几个月内，出售方案进行多次调整，最初集团尝试将三大品牌打包出售，但潜在买家兴趣有限；随后又调整为Too Faced与Smashbox联合出售，而Dr.Jart+单独寻找买家。不过最终报价仍未达到集团预期。

帮助过气品牌重获新生，无论在人力物力上一向都需要投入更多资源。雅诗兰黛集团最终选择保留品牌，除了不想赔得太多，也意味着集团在新管理层的一系列改革之后，逐渐开始有了余力，正在将战略重点从“出售资产换取现金”转向“内部重组提升效率”。

根据内部调整方案，Too Faced总部将从洛杉矶迁往纽约，并纳入集团现有彩妆业务集群，与Bobbi Brown和MAC共同运营；Smashbox将继续留在洛杉矶，但团队规模将大幅缩减；Dr.Jart+则继续将韩国作为全球运营中心。与此同时，Origins品牌也将被调整至DECIEM体系，以借助The Ordinary背后的数字化运营能力推动增长。

从这三个品牌现在的处境来看，不得不承认虽然似乎是被雅诗兰黛集团收购后就进入了低谷期，但它们仍旧在市场上有着重新崛起的机会：Dr.Jart+仍搭上了全球K-Beauty热潮的顺风车；Too Faced的Better Than Sex Mascara至今仍是全球彩妆市场最具代表性的单品之一；Smashbox的隔离也依旧拥有忠实拥趸。日后，市场真正关注的问题已经不再是这些品牌是否值得出售，而是雅诗兰黛集团是否还有能力让这些曾经的明星品牌重新回到增长轨道。