美国护发品牌Vegamour被收购，曾押注中国市场

日前，美国护发品牌Vegamour被KVD Beauty母公司美妆品牌管理平台Belle Brands收购。交易具体金额并未披露。

Vegamour成立于2016年，品牌主要围绕脱发、头发稀疏及头皮健康等需求开发产品，目前产品覆盖头皮精华、洗发水、护发素及营养补充剂等，其中GRO Hair Serum丰盈精华是品牌最具代表性的产品，品牌同时也入驻了丝芙兰等渠道。

从发展路径来看，Vegamour曾经是欧美新锐护发市场增长较快的DTC品牌之一。2019年11月，Vegamour月销售额首次突破100万美元，当年业务增长约800%。2021年，私募股权投资机构General Atlantic向Vegamour投资8000万美元并获得少数股权，同年品牌进入丝芙兰。到2022年，Vegamour披露其收入较2018年已经增长了3300%，并开始明显加快线下零售及海外市场扩张。

Vegamour也一度借助明星投资人进一步放大品牌声量。2022年，Nicole Kidman妮可·基德曼以投资人及品牌合作伙伴身份加入Vegamour，双方当时明确将国际市场扩张列为合作重点之一。

中国正是在这一阶段成为Vegamour重点押注的海外市场。2022年8月，Vegamour宣布正式进入中国市场，在天猫和京东开设官方渠道，并计划随后上线中文官网及微信小程序。当时，品牌将GRO系列作为核心产品引入中国，包括丰盈精华、焕活元气洗发水等。其中，丰盈精华零售价为449元，开业期间优惠价为279元；焕活元气洗发水零售价为369元，开业期间售价239元。

相比普通高端洗护品牌，Vegamour当时在中国市场的定位更集中于“头发健康”，以及防脱、固发需求，通过植物成分、头皮护理及精华类产品切入当时快速增长的功效洗护市场。

不过，与进入中国市场初期较为密集的市场推广相比，近年来Vegamour在中国市场的品牌声量已经明显降低。过去两年，品牌也鲜少出现有关中国市场渠道扩张、推出大型营销项目或进一步增加本土投入的公开动作。

此次的收购方Belle Brands并不是传统大型美妆集团，而是Windsong Global搭建的多品牌美妆运营平台。目前，其品牌组合横跨护发、护肤、彩妆和婴儿护理等领域。Belle Brands的运营思路是通过共享电商、零售、运营及后台基础设施，提高旗下品牌的运营效率，再将更多资源投入产品开发、零售合作和消费者营销。

收购完成后，Vegamour将被纳入Belle Brands现有的多品牌运营体系，与JVN Hair、Versed、KVD Beauty及Pipette等品牌共享电商、零售、运营及后台资源。

Belle Brands表示，未来将继续投入Vegamour的产品研发、零售合作及品牌增长。对Vegamour而言，这意味着品牌将从此前相对独立的发展模式，转向依托多品牌平台提高运营效率。至于此前曾被列为重点扩张方向的中国等海外市场，后续是否会重新获得资源投入，也将取决于Belle Brands完成整合后的业务取舍。