当天气渐冷，迪桑特越来越“热”

步入11月，全国各大雪场就开始“热”起来。

根据美团数据显示，11月1日至9日，全国滑雪门票团购订单量较2019年同期暴涨了209%。去哪儿的数据则显示，平台上关于“滑雪”的相关搜度在11月之后就环比增长了3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。而在各大电商平台中，围绕着滑雪运动的各类产品也被推到最前端，滑雪装备中最主要的滑雪服销量和搜索量均出现了大幅上涨。

北京冬奥会推动滑雪运动发展的长尾效应已经显现，而热度的持续也令滑雪服饰需求的上涨，从自带滑雪基因的专业户外运动品牌到奢侈品牌，纷纷加快布局和推出全新的滑雪系列，试图抓住这一关键机遇。另一边，在经历了前几年的“摸索”之后，中国消费者已经形成了较为稳定的滑雪消费观念，他们对于滑雪服饰和滑雪装备的要求也从一开始只要时尚度升级到了如今对时尚度、舒适性、功能性和安全性的多方位考量。

市场的火热以及消费者消费偏好的变化，对于2016年就进入中国市场并已经成为头部玩家的迪桑特来说，无疑是一个持续发力中国市场的积极信号。

在11月24日，Dior发布全新男士滑雪限定系列，其中备受瞩目的便是作为三家合作品牌之一的迪桑特与其协力打造的滑雪服系列。值得一提的是，迪桑特与Dior的合作早在2020年就已经开启，此次最新系列的发布也标志着双方的合作进入到了第四季，由此可以看出双方的合作与传统的品牌跨界联名很不一样，后者往往会采取“一次性”的短期形式，像前者这样能够持续稳定合作，其所反映出的事实正是迪桑特在滑雪运动领域的专业性得到了高奢品牌的背书，通过合作，迪桑特帮助Dior填补了在滑雪运动专业服饰领域的空白，而迪桑特在Dior高奢品牌定位的加持下，则获得了打入更高端市场的入场券，同时也借此进一步提升了自己的产品时尚度。

尽管Kim Jones执掌下的Dior男装已经成了行业中的“联名大户”，但像迪桑特这样能够与其建立起长期稳定合作关系的品牌却并不多，这种达到双赢效果的合作也表明——至少在产品专业性这点上，迪桑特拥有行业公认的优势和消费者认可度。

迪桑特为这个系列打造了羽绒服、滑雪服和滑雪裤，并且都由迪桑特的水沢制衣厂进行制作，是品牌最高工艺水准的表现，其中羽绒服是迪桑特标志性的、诞生于2008年的Mizusawadown水沢羽绒服。它采用90%含绒量的鸭绒进行填充，因此具有十分优秀的保暖性能，此外它还使用了迪桑特自主研发的HEAT NAVI光热转换材质，这一材质能将光能转化为热能，从而实现户外保暖。另外，这款羽绒服的热熔胶工艺也首次让羽绒服真正实现了防水性能。

在滑雪服和滑雪裤中，迪桑特在保持防水防风性能的同时也加入了可拆卸设计和口袋设计，进一步提升产品的功能性和满足穿着者的多场景需求，并且在拉链和压胶细节上，也加入了Dior的品牌标志和全新钻石CD Logo。此外，艺术家Peter Doig为系列创作的特别画作成为了产品的图案与徽章式样，让系列更增复古时尚风格。

双方的强强联手让这个兼具性能和设计感的系列在上市之后就引发了抢购热潮，其中一款售价高达4万的滑雪服在迪桑特线上渠道的发售首日就迅速宣告售罄。

值得一提的是，迪桑特与Dior的再度携手也对过去三季的合作模式进行了深化，其中最主要的就是迪桑特首次获得了发售权，目前该系列已经在日本、韩国和中国的指定迪桑特旗舰店开售。同时，迪桑特还关注到国内市场年轻消费群体对线上购物以及对高端滑雪运动服饰的高接受度，而在官方小程序以及拥有大量年轻用户的潮流电商社区“得物App”开放限量预约名额。11月23日，迪桑特在得物App开放抽签预约活动，截止11月29日，已经有超过5000多人参与抽签及收藏和关注商品，目前这一数字仍在持续增长。

在线下端，迪桑特在北京三里屯DKL店和上海中信泰富DKL店推出为期一个月的独家艺术装置，持续为系列制造声势。该艺术装置融合了迪桑特和Dior两个品牌的个性特点，绳索形状呼应着系列的滑雪运动属性，而蓝、棕配色则源于系列的主色彩。

产品之外，迪桑特针对此次合作系列所采取的一系列营销和销售策略，也体现了其押注中国市场的战略重点。从2016年与安踏集团成立合资公司，并由后者独立运营迪桑特中国业务之后，它就始终以工艺、技术和专业性作为驱动，通过对拳头产品的不断投入以及各类创意营销活动来强化自己的市场优势，从而与中国消费者建立起更紧密的联系。

11月16日，随着2023年滑雪季的开启，迪桑特也来到了有着“人类滑雪起源地”之称的新疆阿勒泰，在将军山滑雪场中举办了名为“一切始于滑雪”的发布会。

在发布会上，迪桑特也正式宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队的合作伙伴，在12月6日至9日举行的2023-24赛季国际雪联单板滑雪世界杯中，中国国家单板滑雪U型场地队队员们便穿着迪桑特提供的装备参与了比赛。在官宣这一合作伙伴关系的同时，迪桑特也推出了国家队灵感系列并在将军山雪场打造了一个快闪店，重点展示这一国家队灵感系列。

活动当天，品牌代言人陈伟霆也现身现场，随之引发了社交媒体上的讨论热潮。在微博平台上，“一切始于滑雪”的相关话题阅读量已经超过2600万，陈伟霆个人微博的相关图文也获得了超过20万的转发量和超过30万的点赞数。

从选址阿勒泰举办发布会以及“一切始于滑雪”这一年度主题的提出，迪桑特想要向外界传递的信息就在于强调品牌建立之初便写下的滑雪基因，这种基因既是品牌专业性的基石，也是其不断推广和塑造滑雪文化的底气所在，如今再得到中国国家队对其专业性的背书，迪桑特正成为中国滑雪运动文化的有力推动者。

1935年，迪桑特成立，其品牌英文名源于法语词汇，是高山滑雪中滑降的意思，品牌Logo中的三箭头则分别代表了直线滑降、斜滑降和横滑降三种双板滑雪的基本技术，可见自成立之初，迪桑特就围绕着滑雪运动和滑雪文化建立起自己的护城河。在1954年开始专注于滑雪服研发之后，迪桑特不仅长期邀请专业滑雪运动员担任品牌顾问，为自己的产品研发进行把关，更恪守着“Design that moves”的品牌宣言，始终以设计作为驱动，遵循滑雪运动中对于激发潜能、突破极限的态度。

鉴于滑雪运动的特质，迪桑特敏锐地察觉到打造滑雪服差异性优势的关键在于注重细节、提升舒适度和功能性以及不断实现技术突破，对迪桑特来说，专业运动员就是最好的顾客，因为他们能够给到最直接有效的产品反馈，从而推动品牌不断实现技术革新和产品迭代。得益于这种以重研发为导向的产品策略，迪桑特先后推出了多款具有里程碑意义的产品，比如上文提到的Mizusawadown水沢羽绒服、全球首款立体裁剪速降竞速服、首款可遮盖住雪鞋的Demopants滑雪裤和Magic Suit魔法运动套装等产品。

通过对产品和技术的不断革新，迪桑特也因此受到了专业滑雪运动员和滑雪爱好者的青睐。它曾先后为瑞士高山滑雪队、西班牙高山滑雪队、加拿大自由式滑雪障碍追逐队、德国雪车雪橇队等国家运动队的队员们提供专业滑雪服装备，频频现身国际顶级赛事的迪桑特，在刷存在感的同时也强化了自己的专业形象。

作为滑雪运动领域的“资深玩家”，迪桑特可以说见证了滑雪运动从小众变成大众，从国外走进国内的发展进程。不过它并不满足于只站在专业性的金字塔顶端，在近年来，迪桑特也通过跨界联名、推出新系列等创意举措，不断扩宽滑雪运动的场景边界，毕竟在当下，光有产品专业性还不足以撑起一个品牌的更大野心，因为还需加入产品话题度和时尚度才能赢得市场，在以年轻消费者为主导的中国市场中更是如此。

因此，迪桑特在最核心的双板装备之外，也推出了单板装备，目前已经建立起了涵盖成人和儿童的全线滑雪装备产品矩阵。

除了与Dior进行第四次携手，迪桑特今年还与潮流设计师仓石一树合作推出专为野雪场景打造的专业粉雪滑雪服，在专业性之上赋予了滑雪服更多的潮流属性。同样在今年，迪桑特与顶级跑车品牌兰博基尼也开展第三季联名合作，后者车身的线条设计和标志性元素被运用到迪桑特的双板雪服之中，产品对标的则是品牌双方最为核心的高端用户。

值得关注的是，或许是意识到滑雪运动的季节限制性以及滑雪运动产品市场竞争的白热化，迪桑特也陆续向其他运动领域进行布局，除核心的滑雪装备外，还推出了涵盖跑步、骑行、高尔夫、综训和高端户外机能装备的产品系列，并且也加大了运动休闲产品的比例。鉴于目前的市场趋势，即便迪桑特的最大优势仍在于滑雪装备上，但这些举措意味着它在未来将有更大的发展空间和可能性，从而形成更强的竞争力。

产品之外，迪桑特在中国市场的零售布局和社群文化打造上也不断进化着。

在零售升级方面，迪桑特在北京三里屯开出的全球最大和全球首家DKL迪桑特动力实验室全球体验中心就将如今消费者青睐的场景化消费体验进行了最大化的呈现，让零售空间不再只是销售载体，更是传递品牌文化、提供专业指导、沉浸式产品体验、定制化服务的场景空间；在社群文化上面，迪桑特通过明星代言、滑雪体验活动、艺术装置、限时快闪店等方式，在各大社交媒体上均形成了稳定的、具有高质量的内容输出，进一步强化了自己的高端属性和时尚特质。

不难看出，产品专业性是迪桑特的品牌基石，对技术的探索革新、对产品多元场景的扩展、对时尚度和潮流属性的强化以及利用不同品牌和设计师合作来制造市场声量，则是它保持竞争力不断加快发展的关键所在。

在安踏集团今年8月份交出的那份“最强年中业绩报表”中，安踏集团已经明确指出，迪桑特及可隆体育等其他品牌组成的集团第三增长曲线正渐入佳境。在今年上半年，迪桑特所在的其他品牌板块收入同比大涨77.6%至32.5亿元，经营溢利率同比上升8.7个百分点至30.3%。

可以预见的是，迪桑特还将继续保持快速的增长态势。“保守”地坚持着对产品的高要求，“激进”地寻求着在技术和整体策略上面的突破，是迪桑特的生存之道，也是它打动消费者的本质原因。