步入11月,全国各大雪场就开始“热”起来。
根据美团数据显示,11月1日至9日,全国滑雪门票团购订单量较2019年同期暴涨了209%。去哪儿的数据则显示,平台上关于“滑雪”的相关搜度在11月之后就环比增长了3倍,全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。而在各大电商平台中,围绕着滑雪运动的各类产品也被推到最前端,滑雪装备中最主要的滑雪服销量和搜索量均出现了大幅上涨。
北京冬奥会推动滑雪运动发展的长尾效应已经显现,而热度的持续也令滑雪服饰需求的上涨,从自带滑雪基因的专业户外运动品牌到奢侈品牌,纷纷加快布局和推出全新的滑雪系列,试图抓住这一关键机遇。另一边,在经历了前几年的“摸索”之后,中国消费者已经形成了较为稳定的滑雪消费观念,他们对于滑雪服饰和滑雪装备的要求也从一开始只要时尚度升级到了如今对时尚度、舒适性、功能性和安全性的多方位考量。
市场的火热以及消费者消费偏好的变化,对于2016年就进入中国市场并已经成为头部玩家的迪桑特来说,无疑是一个持续发力中国市场的积极信号。
在11月24日,Dior发布全新男士滑雪限定系列,其中备受瞩目的便是作为三家合作品牌之一的迪桑特与其协力打造的滑雪服系列。值得一提的是,迪桑特与Dior的合作早在2020年就已经开启,此次最新系列的发布也标志着双方的合作进入到了第四季,由此可以看出双方的合作与传统的品牌跨界联名很不一样,后者往往会采取“一次性”的短期形式,像前者这样能够持续稳定合作,其所反映出的事实正是迪桑特在滑雪运动领域的专业性得到了高奢品牌的背书,通过合作,迪桑特帮助Dior填补了在滑雪运动专业服饰领域的空白,而迪桑特在Dior高奢品牌定位的加持下,则获得了打入更高端市场的入场券,同时也借此进一步提升了自己的产品时尚度。
尽管Kim Jones执掌下的Dior男装已经成了行业中的“联名大户”,但像迪桑特这样能够与其建立起长期稳定合作关系的品牌却并不多,这种达到双赢效果的合作也表明——至少在产品专业性这点上,迪桑特拥有行业公认的优势和消费者认可度。
迪桑特为这个系列打造了羽绒服、滑雪服和滑雪裤,并且都由迪桑特的水沢制衣厂进行制作,是品牌最高工艺水准的表现,其中羽绒服是迪桑特标志性的、诞生于2008年的Mizusawadown水沢羽绒服。它采用90%含绒量的鸭绒进行填充,因此具有十分优秀的保暖性能,此外它还使用了迪桑特自主研发的HEAT NAVI光热转换材质,这一材质能将光能转化为热能,从而实现户外保暖。另外,这款羽绒服的热熔胶工艺也首次让羽绒服真正实现了防水性能。
在滑雪服和滑雪裤中,迪桑特在保持防水防风性能的同时也加入了可拆卸设计和口袋设计,进一步提升产品的功能性和满足穿着者的多场景需求,并且在拉链和压胶细节上,也加入了Dior的品牌标志和全新钻石CD Logo。此外,艺术家Peter Doig为系列创作的特别画作成为了产品的图案与徽章式样,让系列更增复古时尚风格。
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