Ferragamo第三季度销售再度下滑3.5%

10月20日，意大利奢侈品牌Ferragamo菲拉格慕发布2026年前九个月销售数据。在第二季度短暂恢复增长后，公司第三季度销售再度下滑，主要受到中国市场需求疲软及批发业务持续收缩的影响，品牌复苏进程仍面临挑战。

截至9月30日的第三季度，Ferragamo实现营业收入2.07亿欧元，按固定汇率计算同比下降3.5%，按实际汇率计算下降6.2%。相比之下，集团第二季度销售额曾按固定汇率增长4.6%，显示此前出现的复苏势头未能延续。

今年前九个月，Ferragamo累计营业收入为6.75亿欧元，按实际汇率计算同比下降2.8%，按固定汇率计算则微增0.2%，基本与去年同期持平。公司表示，直接面向消费者的零售业务保持增长，但批发渠道的持续收缩抵消了相关增长贡献。

从地区市场来看，北美仍是Ferragamo表现最好的主要市场。前九个月，北美市场销售额达到2.22亿欧元，占集团净销售额的33.6%，按固定汇率计算同比增长11.2%，按实际汇率计算增长7.3%。直营渠道及批发业务均实现双位数增长。不过，第三季度北美市场增速放缓至2.4%，直营业务实现中个位数增长。

欧洲市场前九个月销售额为1.62亿欧元，按固定汇率计算同比下降7.4%，按实际汇率计算下降8.6%。其中，直营渠道实现中个位数增长，主要零售渠道的转化率和平均客单价均实现双位数提升，但批发业务双位数下滑拖累整体表现。第三季度欧洲市场销售额按固定汇率计算下降5.2%。

中国市场则成为Ferragamo当前面临的主要挑战。前九个月，亚太市场销售额为1.67亿欧元，按固定汇率计算同比下降5.3%，按实际汇率计算下降6.1%。其中，中国市场持续疲软，抵消了亚太其他市场的积极表现。进入第三季度，亚太市场销售额按固定汇率计算同比下降11.1%，跌幅明显扩大，主要受到批发业务双位数下滑的影响。

集团在财报中明确指出，第三季度亚洲市场的经营趋势进一步恶化，尤其是中国市场。尽管亚太其他市场的表现一定程度上缓解了中国业务下滑的影响，但整体需求仍未出现明显改善。

日本市场同样面临压力。前九个月，日本市场销售额为5045万欧元，按固定汇率计算同比下降2.2%，按实际汇率计算下降12.0%；第三季度销售额按固定汇率计算下降5.0%，按实际汇率计算下降9.8%。

中南美洲市场前九个月销售额为5909万欧元，按固定汇率计算同比增长4.8%，按实际汇率计算增长11.2%，直营及批发渠道均实现增长。第三季度该地区销售额按固定汇率计算微增0.7%。

从销售渠道来看，集团前九个月直接面向消费者的DTC业务销售额达到5.37亿欧元，按固定汇率计算同比增长4.0%，按实际汇率计算增长1.9%，占集团总收入的79.5%，高于去年同期的75.8%。

其中，第三季度DTC业务按固定汇率计算与去年同期基本持平，按实际汇率计算增长2.3%。北美和欧洲市场的增长抵消了亚洲市场的疲软表现，正价零售渠道的增长仍是支撑业务表现的重要因素。

相比之下，批发业务继续承压。前九个月，Ferragamo批发渠道销售额为1.23亿欧元，按固定汇率计算同比下降13.4%，按实际汇率计算下降15.0%。第三季度批发业务跌幅进一步扩大，按固定汇率计算下降19.1%，按实际汇率计算下降24.2%。

Ferragamo执行董事Ernesto Greco在业绩电话会议上表示，集团目前面临的主要问题是中国市场，以及可能同样存在问题的日本市场。他坦言，公司尚无法判断当前的消费放缓究竟只是暂时性现象，还是可能持续更长时间。

Ernesto Greco同时指出，中国市场高消费能力客户仍在持续购物，真正面临挑战的是向往型消费群体。为此，集团正在加强面向高消费客户的个性化服务，包括邀请客户前往品牌发源地佛罗伦萨，以提升客户关系及品牌吸引力。

值得注意的是，Ferragamo在2025年全年营业收入已跌破10亿欧元，创下2011年以来的最低水平。Ernesto Greco表示，如果集团希望今年实现9.5亿欧元的年度销售额，仍需要第四季度圣诞购物季取得良好表现。