PUMA第三季度营收下降5%

10月30日，德国运动品牌PUMA彪马公布2026年第三季度业绩。

报告期内，集团实现销售额17.76亿欧元，同比下降5.0%，按固定汇率计算下降6.3%，销售表现较此前季度有所改善，这主要得益于亚太地区保持了双位数增长，其中大中华区销售额按固定汇率计算增长3.5%。

受北美及欧洲、中东和非洲市场需求疲软，以及渠道调整措施影响，集团季度营业利润（EBIT）由去年同期的盈利1620万欧元转为亏损1140万欧元。PUMA第三季度毛利率由去年同期的45.4%提升至49.5%，改善约420个基点，主要受采购成本下降、关税退税、渠道结构改善、汇率及运输成本下降等因素推动。PUMA持续经营业务净亏损5490万欧元，较去年同期6240万欧元的亏损有所收窄；持续经营业务每股亏损0.37欧元，去年同期为0.42欧元。

从地区表现来看，欧洲、中东及非洲（EMEA）地区第三季度销售额为8.01亿欧元，按固定汇率计算下降11.5%，按欧元计下降12.0%。美洲地区销售额为5.80亿欧元，按固定汇率计算下降8.1%。其中，北美市场下降17.2%，拉丁美洲市场增长1.4%。

亚太地区成为PUMA第三季度表现最好的区域市场，销售额达到3.95亿欧元，按固定汇率计算同比增长10.0%。 增长主要受到Speedcat等低帮运动鞋持续热销的推动。其中，大中华区销售额增长3.5%，主要得益于DTC业务增长。集团特别提到，通过拓展得物和抖音等电商及社交电商渠道，并配合新品上市，推动中国市场线上销售额增长。

不过，PUMA大中华区批发业务仍有所下滑，集团指出，在安踏体育宣布计划收购PUMA股权后，部分批发合作伙伴采取了更加谨慎的订货策略。亚太其他市场销售额则增长13.0%，主要得益于批发渠道、低帮运动鞋及HYROX相关产品的良好表现。

按产品类别划分，鞋履业务仍是PUMA最大的收入来源，第三季度销售额为10.11亿欧元，按固定汇率计算下降5.1%。尽管核心产品、足球鞋及部分运动生活方式系列销售表现疲软，但低帮运动鞋及搭载NITRO技术的跑步产品保持增长。

服装业务销售额为5.57亿欧元，按固定汇率计算下降9.4%，主要受到基础系列及儿童服装需求减弱的影响。不过，足球、训练及赛车运动相关服装销售有所增长，其中HYROX相关产品带动训练业务表现。配饰业务销售额为2.08亿欧元，按固定汇率计算下降3.2%，主要受到高尔夫相关产品销售下滑的影响。

按销售渠道划分，PUMA第三季度批发业务销售额为11.88亿欧元，按固定汇率计算同比下降9.6%，主要受到集团主动减少大众零售商渠道中不符合品牌战略的业务，以及欧洲和美洲零售合作伙伴需求疲软的影响。

相比之下，DTC直营业务销售额达到5.88亿欧元，按固定汇率计算增长1.2%。其中，电商业务增长7.8%，直营实体门店销售额下降2.3%。DTC业务占集团总销售额的比例由去年同期的30.5%提升至33.1%。集团表示，跑步、HYROX相关产品及欧洲市场的足球产品销售，以及亚太地区电商平台渠道的扩张，共同推动了线上业务增长。

对于第三季度表现，PUMA首席执行官Arthur Hoeld表示：“第三季度的表现符合我们的预期。我们正继续推动PUMA度过这一转型之年，同时为未来增长奠定基础。”他还提到，PUMA跑步业务在NITRO技术推动下持续取得进展，Speedcat系列在亚洲消费者中仍然受到欢迎。

值得关注的是，安踏体育已于今年10月正式成为PUMA最大股东。Arthur Hoeld表示，安踏的加入体现了其对PUMA战略、管理团队及未来发展的信心，双方期待建立成功的合作关系。10月21日，Dennis Tao与Jeanne Huang正式加入PUMA监事会，其中Dennis Tao当选监事会主席。

与此同时，PUMA还宣布任命Arne Arens为首席商务官，任命将于11月15日生效。他将负责集团全球商业组织及市场战略，此前曾在Nike、The North Face及Boardriders担任高级管理职位。

展望2026全年，PUMA维持按固定汇率计算销售额下降低至中个位数百分比的预期，同时将全年营业亏损预测区间由此前的5000万至1.50亿欧元收窄至8000万至1.30亿欧元。