透过“来自2080的收藏家”的视角，我们看到了一个怎样的劲霸男装？

在一个成熟笃定且积极进取的品牌身上，一场大秀所能透露的信息远超过服装作品本身。

1月15日，劲霸男装高端系列 KB HONG第6次登陆米兰时装周官方日程完成新系列的发布。此举不仅让劲霸男装又一次成为这个全球量级男装产业盛事上最具代表性的中国名字，也通过其在大秀主题、作品特色、嘉宾阵容等方面展现出来的样貌，让人们看到了一个秉持“中国性+当代性”、践行“消费者中心制”的男装品牌的升级进化。

在2024秋冬系列中，劲霸男装依旧选择从中国文化背景入手，以将“中与西”、“古今与未来”、“时尚感与实穿性”融合碰撞的手法来建构属于自己的男装故事。

大秀以“来自2080的收藏家”命名，先声夺人地宣告了观众们所看到将是一个既充满未来感又珍视传统与记忆，既充满想象力又能将所有美好具象于物的，复杂、丰富的系列。

设计创意汲取了来自于敦煌和山海经中的灵感元素：敦煌石窟顶部藻井的精美雕刻纹样、传统文化中具有吉祥寓意的宝相花纹样、灵动飘逸的飞天意象以及源于《山海经》神兽鹿蜀……配合中式传统服饰形制中的打褶、交叠领、开襟等剪裁结构，这些元素都在保持其原有神韵的前提下被赋予了不同形式的变形和再造——而这正是当代消费者所最为乐于见到、容易接受且能够驾驭的“对传统元素的当代化演绎”。

由此可以看出，KB HONG这位“收藏家”对东方美学的向往与探索不仅是怀古，更有与时俱进的重述，以及更深层次上的对消费者需求的精准把握和积极回应。

版型方面，KB HONG既往回向东方传统看，又将视线对准了未来。超长版型在这一季整体的廓形设计中占据了主导，超长大衣、超长风衣与其他超长设计，如衬衫领间和阔腿裤腰间的长飘带设计，为系列注入了来自东方古典美学的神秘感，而廓形中的利落线条以及服装配饰上随处可见的本季标识性元素——金属感星芒几何图案，则象征了浩瀚的星河，代表着“收藏家”立足于当下对未来更广袤的探索期许。

此外，KB HONG在色彩方面大量引入了偏大地色系的配色，比如驼⾊、深棕⾊与紫⾊。黑色与银色虽非主色调，却成为了系列配色的点睛之笔，起到突出主题的作用，而湖水蓝和玉石色，则塑造了系列的温润优雅气质。

对时尚潮流稍有认知的人，都能从这些色彩运用中看到些许“静奢风”意味。这股风潮从2022年底兴起，至今仍在持续发酵，更成为了多个国际品牌面对消费者时最重要的形象标签之一。劲霸男装、尤其是其高端系列KB HONG从未以“静奢风”作为自己的宣传噱头，却踏踏实实地在设计中融入了这些被消费者期待的元素，并对之加以扩展和创新，让向往时尚的男性们可以在2024年拥有更多与“静奢风”相关的可能性。

整体来看，KB HONG 2024秋冬系列再次刷新了大众对劲霸男装的认知——一以贯之的劲式东方美学与意式优雅和谐交融，线条凌厉而又结构分明，设计上既保持精致的廓形和对细节的考究，又通过对各种高级进口面料的运用，刚柔并济的色彩搭配和纹样元素……作为一个秉持“消费者中心制”的品牌，劲霸男装把所有设计巧思、制作工艺、造型创意结合、落实在作品上，妥帖地满足了男性消费者以商务休闲为主的多元场景下的着装需求。

事实上，劲霸男装一直很注重在展现自己的时尚理念与服务消费者现实需求之间的平衡。品牌深知，在当下的买方市场大环境下，男装的时尚潮流并不仅由创作者单方面即可决定，而是必须得到消费者的认可、让产品真正进入他们的衣橱、适合他们多元场景的实用需求，这样的时尚才是“属于消费者的时尚”。也正因为拥有这种认知并用它来指导创意和运营中的每个环节，劲霸男装建立了广大且坚实的消费者基础。

特别值得一提的是，新系列的面料选择也体现了KB HONG的“东西融合”——除了延续过往意大利顶级面料，铺陈羊绒、驼绒、羊驼毛、羊毛和真丝等材质制，还特别加入来自中国、被誉为“软黄金”的香云纱。通过新系列作品，所有观众都看到了香云纱经由特殊的工艺处理之后呈现出流动感和光泽感，一种极具中国韵味的视觉享受。将香云纱带到国际男装舞台，是KB HONG对中国传统纺织工艺国际认知度的一次有效推动和提升。

更加难能可贵的是，KB HONG的“面料探险”并不只抓住自己的独具优势不放，而是更具开放性和包容性地尝试如何让来自意大利和中国的多种不同面料和谐结合，以此去探索具有更广阔意义的议题。这种在创新能力上的“自卷”，与劲霸男装坚持把自己推上国际舞台与强者们同场竞技的选择一脉相承，都是勇气、自信和上进之心的体现。

从2020年以“门见万象”为题在米兰华丽登场，到2021年以“昇 · 音”向全球市场展现中国品牌的自信姿态，再到2022年疫情期间所传递的温暖“晞 · 望”和2023年以“玉礼四方”和“传统咏赞词”两度丰富人们对东方美学的想象，劲霸男装都在将形而上的意象元素转化为对消费者具有普适性的设计，因此其所坚持的在产品中展现东西方文化融合的结果也就不可能沦为无意义的元素再造，而是成为了有劲霸男装专属特色的“拿来主义”，也让以“融合美学”创造潮流也成为了劲霸男装的一张标志性名片。

从对自身定位调性的坚持，到对新兴潮流的拿来再造，劲霸男装在品牌形象塑造上已经实现了许多品牌在快速发展过程中容易忽略的“坚持自我”。

以品牌高端系列KB HONG为例，在坚持既有商务休闲定位框架和自身调性的前提下，KB HONG一直用开放的态度把握着国际时尚的脉动，把西方潮流趋势与劲霸所代表的东方风尚进行结合，并通过年轻化的传播方式去触及到更多年轻消费客群，刷新他们对劲霸男装的固有印象。

这一系列操作让KB HONG实现了不断纳新的同时也让已有的创富族群对自己仍保持强烈的信赖感和新鲜感。

另一方面，劲霸男装在“坚持自我”之外，也在持续地“创新自我”。

在设计上，劲霸男装不断探索东西方文化的差异性从而寻找到能够平衡二者的切入点，从而将其转化为具有普适性的设计；在反映产业发展趋势上，品牌并不执着于廓形、细节乃至宣传噱头的花样翻新，而是紧跟材料技术发展提升产品力，反映社会文化思潮变迁保持时代感，比如对可持续发展的探索以及对中国文化自信的新诠释，KB HONG 2024秋冬系列对香云纱面料的使用便可被视为是其对可持续发展理念的实践，传承传统纺织技术是文化可持续在实操层面的体现；在消费者关系上，品牌践行的是以消费者为中心的设计理念，在设计上针对消费者不断变化和升级的需求进行调整，坚持把实穿性和满足消费者日常多元需求放在首位。

由此可以看出，坚持与创新是理解劲霸男装发展理念的两个关键词，而对消费者的重视和服务，则是它作为一个服装企业能够与中国男性消费者达成长期伙伴关系的秘诀之所在。

真正能够屹立于市场不倒的品牌永远是把对时代趋势和消费者需求放在首位的。虽然也与所有时尚品牌一样，拥有华丽秀场、精致的店铺、明星展示等等，但劲霸男装的时尚不是设计师任性创意、想当然的时尚，而是融合“风格”与“实用性”的“消费者中心制”的时尚。

所谓消费者中心制，即认可并尊重消费者在市场中所占据的主导地位，并以此为原则指导企业行为。这是一种早已在中国时尚市场悄然形成并越来越坚实的事实。

由设计师、品牌以及媒体来决定消费者什么该买的时代早已经过去，自主意识的觉醒加上选择过度丰富，让消费者越来越懂得自己的参与/消费才是时尚产业能够形成完整经济链的关键。于是，他们亦开始向创作者和生产商提出“反制”要求，例如更好的性价比、售后服务甚至品牌自身的企业社会形象、可持续发展程度等等，而具体在中国男士商务休闲装主体消费者身上，则是“时尚感+舒适度+性价比+品牌价值+增值服务”等多重因素的兼优，只有这样，他们才会满意，从而建立品牌忠诚度。

抛开时尚产业的浪漫面，用纯粹的商业理性来一言以蔽之，就是：只有能够让消费者用钱包投票的品牌和设计才能拥有真正意义上的商业价值。至于企业，则必须做好“服务者”的角色，从面料、版型、设计、剪裁和售后，都需要围绕消费者中心制展开——一个简单的例子就是，企业不能要求消费者为了穿得进自己的衣服而去健身塑型，它要做的是尽己所能为不同身材的消费者都提供出“上身效果非常好”的产品。

从秀场上彰显创意的新系列，到明星人物身上的吸睛款，再到门店里广受欢迎的“大货”，劲霸男装已经用实实在在的产品证明了自己能服务好“时尚决策者”们的能力。也正是因为在过去44年的发展历程中始终在服务中国男性消费者、满足他们随着时代变化而升级的穿着需求，劲霸男装实现了不断的自我升级和稳定的企业发展。

由此也不难预测，“一直坚定地与消费者站在一起”也将成为劲霸男装之后一以贯之的宗旨和原则。

话题回归到这场大秀。作为少有的连续多年在米兰男装周官方日程中进行展示的中国品牌，劲霸男装已经用自己的行动回应了国际男装业界对当代中国男装的猜想，也从侧面展现了中国男性消费者、男装市场的发展程度。与在米兰男装周同场竞技的国际品牌相比，44岁的劲霸男装仍是年轻的闯入者，但年轻恰恰是它的竞争优势，因为它还有更多可能性可以去探索和尝试，去树立起中国男装品牌的行业标杆形象。