欧珑重整完毕，从包装、配方到内容全面升级

在经历一系列的“撤柜”风波后，欧莱雅旗下的小众沙龙香水品牌欧珑（Atelier Cologne）终于完成了品牌重整，从中国市场开始，以全新的面貌与消费者们见面。

目前，欧珑的天猫旗舰店已经发布了全新的产品，并在每个产品名前都特别标注了“品牌焕新”字样。拿品牌经典产品柑橘麝香调的无极乌龙香水为例，不难看出，欧珑非常认真的完成了从包装、配方到内容的一系列重整。在产品图和产品介绍中，品牌表明，与之前的产品相比“配方香精浓度显著提升33%，提供更持久的留香体验；包装由意大利玻璃工匠世家匠造，经典轮廓的标志性传承，以纹路展现大自然的律动”。

“自然”似乎是欧珑未来关注的营销重点之一。今年三月初，小红书博主透露，去年在体验新产品的时候了解到，欧珑许多原材料都来自欧莱雅集团自有的有机庄园，品质更好，留香更悠长。

值得注意的是，欧珑天猫旗舰店上也制作了定制产品的链接。虽然目前仍在测试阶段，但这也许说明欧珑未来将能够为中国消费者提供独家定制服务，由此进一步夯实自己的高端定位。

定价、包装、调香、营销……早前欧珑这个诞生于2010年，年纪相对年轻的香水品牌就因为一成不变的外观被人们吐槽“品牌老化”。为品牌打下一片天地的“精粹古龙”概念，也因为留香不持久的特点，被称为“三步散”。尽管高端线表现相当出彩，但对于并没有机会实现对品牌作品深度体验的普通消费者来说，玻璃瓶身上包裹着各色皮革的欧珑香水就是他们认知中的全部。

从中国市场开始进行品牌的焕新升级，欧莱雅是明智的，因为中国消费者对“新产品”们普遍都抱持着好奇且包容的态度；但同时也是面临挑战的，因为当下的中国消费者被来自世界各地的品牌所“宠溺”，无论对品牌营销还是产品本身，都建立起了一套严格的标准。全面焕新的欧珑未来将会获得怎样的市场反馈，还需要时间。