adidas利润跌幅远好于预期，预计在下半年重回增长

3月13日，adidas发布2023财年第四季度及全年财报数据。数据显示，adidas在2023财年第四季度的销售额同比下滑了7.6%至48.1亿欧元，2023财年营收则下滑4.8%至214.27亿欧元。

营业利润从上个财年的6.69亿欧元大跌了59.9%至2023财年的2.68亿欧元，但仍比年初公司预期的利润数字高出近10亿欧元，这意味着公司的利润已经有所改善。adidas方面表示，这主要得益于Yeezy系列剩余库存的销售，这为公司2023财年的销售额增加了7.5亿欧元，而随着最后一批Yeezy库存商品在今年的上架销售，预计这将为公司带来约2.5亿欧元的收入。

毛利率方面，2023财年的毛利率同比增长了0.2个百分点至47.5%，库存量则减少了15亿欧元。

按地区市场来看，由于Yeezy系列所带来的负面影响远比想象的要持久，因此北美市场依旧疲软。2023财年，adidas在这一地区市场的销售额同比下滑16.1%至52.2亿欧元。拉丁美洲虽然体量较小，但全年销售额仍录得21.6%的增长至22.9亿欧元。

adidas最大的市场——欧洲、中东和非洲市场（EMEA）全年销售额同比下降0.4%至82.3亿欧元。

大中华区和亚太市场的表现则十分亮眼。2023财年第四季度，adidas在大中华区营收达6.7亿欧元，同比增长高达36.8%，实现强双位数增长，也也是自去年第二季度重回增长以来，该市场业绩第三个季度实现有质量的高增长。整个财年，大中华市场和亚太市场的营收分别同比增长了8.2%和7%，前者销售额为31.9亿欧元，后者则达到22.5亿欧元。公司首席执行官Bjørn Gulden表示，2023财年是adidas中国业务的“转折点”，业绩正在稳步提升。

今年，adidas将迎来成立75周年的关键节点，因此公司对2024财年营收持乐观态度，预计收入将以中等个位数的速度实现增长，Bjørn Gulden表示2024财年第一季度的情况已经好转，下半年的营收情况应该会进一步改善，预计到2026年，adidas将重新实现两位数的增长。包括摩根大通等在内的市场分析机构也对adidas新财年的营收预期持谨慎乐观态度。

adidas大中华区董事总经理萧家乐表示：“2023年是调整、过渡之年，大中华区实现了有质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”