2024年的中国市场，给国际美妆新贵们准备了哪些墙与路？

中国美妆市场已经升级到HARD版本，姗姗来迟却寄望掘金的国际品牌们，需要做好各种准备。

即便复苏平稳、消费降级，中国仍然是定位高端市场的国际美妆品牌们的野望落地之处。

仅在2024上半年，中国市场就迎来了几个野心勃勃的国际美妆护肤品牌的市场开拓举措：1月，科蒂集团旗下法国高奢护肤品牌Orveda奥薇达宣布正式登陆中国市场，位于上海建业里的品牌之家正式开幕；3月，北美高端功效护肤品牌Skinmedica丝缇珂（又称斯美凯）登陆中国市场，迅速开通小红书社交账号，并开设了天猫旗舰店；一个多月前，由2016年诺贝尔化学奖得主Sir Fraser Stoddart依托于其发现的突破性科研结果创立的高端护肤品牌Noble Panacea的天猫旗舰店正式开幕；6月，法国专业定制护肤品牌Biologique Recherche宝黎研萃举办了进入中国市场以来的首次品牌活动，发布了最新产品卓塑御痕匿龄精华液。