2024年,波司登的“旺季”很长。
营收约人民币88.04亿,权益股东应占溢利约人民币11.3亿,以羽绒服作为经营“主航道”走向世界的波司登,在刚刚过去的2024/25上半财年创下了营收和净利润的历史新高,实现了双位数的业绩增长。
值得关注的是,本次财报期所跨越的4月至9月恰逢羽绒服传统销售的淡季。时至冬季,正值羽绒服的当打之季。面对当今羽绒服的市场现状:一面是高端羽绒服高歌猛进,在今年天猫“双11”期间,千元以上羽绒服成交同比增长超30%,波司登等头部品牌成交破亿;一面是“羽绒造假”以次充好的报道频上热搜,信任陷入危机。如何让羽绒服这一品类穿越淡季逆势增长?怎样让越来越精明且谨慎的消费者们做出“消费升级”的选择?或许能从“持续发热”的波司登找到答案。
12月的北京三里屯,围绕“登峰”主题设计而成的波司登登峰概念店开业,作为品牌极地极寒战役项目的重要一环,再次折射出波司登的品牌精神和经营理念。
2024年,在中国极地考察四十周年之际,波司登再度助力第41次中国南极考察队出征,并推出“中国南北极考察同款”——极地极寒羽绒服。以新品的推出为契机,从《感谢寒冷》人文视频,到中国极地科考溯源,到波司登品牌代言人谷爱凌、南极体验官王昱珩及KOL们的体验分享,再到西安、北京、上海等地的线下快闪活动,波司登极地极寒项目从共情到共暖,以永不言败的“登峰精神”为冬天注入了温暖的力量。
波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康表示:“波司登以中国温度,丈量世界高度,要以卓越品质向世界展现‘羽绒服专家’的专业实力和品牌态度。”
凭借“温暖全世界”的初心,从1998年首次助力中国北极考察队出征格陵兰豪威德岛,同年携手中国登山队成功登顶珠穆朗玛峰,到2024年与极地研究中心成为战略合作伙伴,一次次与中国极地考察团克服世界极端环境的波司登,逐步在人们心目中树立了专业的品牌形象。
以人文情怀出圈,被刷屏的影片《感谢寒冷》,更是将科考队征服极地的故事高度浓缩,鲜活地呈现了寒极、旱极、风极、夜极的极地环境下,科考队不畏寒冷,勇敢探索的精神。片尾呈现出1984年和2024年的两件助力科考的波司登羽绒服,意味深长,也让波司登增加了专业的认证和拥有了历史的厚重感,这个1976年就成立的国民品牌,原来不止陪伴着我们大众,也见证了中国极地事业的艰难与辉煌。
在三里屯登峰概念店的启幕活动上,同样拥有不屈不挠勇闯巅峰精神的品牌代言人谷爱凌讲述了自己关于冰雪运动的故事。这位00后的奥运冠军,在当天早上刚刚经历过决赛场上的重重一摔,最终成功拿下自由式滑雪女子组冠军。她说:“我拿下这个金牌,意味着我成为这个赛事上拿到金牌最多的运动员,而这对我来说,又是一个极限的挑战。”<