Burberry业绩改善，股价应声大涨

在接连传出可能被Moncler集团收购、Daniel Lee将离职等未经证实的传言之后，苦苦挣扎的Burberry终于在刚刚过去的2024年底节日季中出现了好转迹象。

在截至12月28日的2025财年第三季度中，Burberry收入同比下滑4%至6.59亿英镑，好于市场预期的13%跌幅。

品牌首席执行官Joshua Schulman指出，这主要得益于品牌去年7月后开始实施的转型策略，即放弃盲目的高端化策略，转而专注于围巾和外套这两大核心品类，以重新点燃品牌对消费者的吸引力、提高业绩并推动品牌长期价值的巩固。

按地区市场来看，美洲是唯一录得正增长的地区市场，期内收入同比增长4%；欧洲、中东和非洲市场下跌2%；亚太市场期内录得9%的跌幅，其中中国大陆市场下滑7%，表现好于市场预期；韩国市场下跌12%，而日本市场则增长4%。

对于整个2025财年，Burberry表示，由于节日季期间的表现，截至今年3月的下半财年业绩可能会抵消上半年的亏损。不过Burberry也相当谨慎地表示，目前经济环境依旧不稳定且品牌还处在转型的早起阶段，因此品牌接下来还有很多问题要解决。

在财报声明发布之后，Burberry股价随即应声大涨了17%，成为自去年11月以来的最大涨幅，今年以来其每股股价涨幅已经达到25%。加上之前历峰集团那份令市场振奋的财报，使得投资者对奢侈品市场已经触底反弹的信心日益加强，因此目前欧洲奢侈品股票几乎都迎来了普涨，历峰集团市值在六日连涨之后首次冲破1000亿瑞士法郎大关。