天猫2025·618预售战报出炉：美妆洗牌，运动爆发

2025年的618年中大促比以往任何一年都来得更早一些。相较去年5月18日启动、持续一个月，今年的618在5月13日晚8点就已经随着天猫、京东、抖音三大平台同步开启预售而正式开始。这在很大程度上说明了从平台到商家都已经难掩焦虑和急切。

但在当下的消费气氛下，“先发”优势早就已经不能保证必然“制人”，最多是能给平台和商家更多时间去观察、消费者的反应，都快递做出应对以保证后半段的大促时光不要被虚度。

因此，预售成绩就拥有了非常高的指引价值。

本次618预售，美妆赛道再度迎来洗牌。根据5月14日天猫官方发布的“美妆抢先购预售4小时排行榜”，前五名依次为：珀莱雅、巴黎欧莱雅、可复美、兰蔻与修丽可。其中，珀莱雅蝉联第一，去年未上榜的巴黎欧莱雅跃升为第二名，可复美从去年第六跃升至第三，去年的亚军兰蔻下滑至第四名，修丽可则保持稳定。

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