天猫、京东、抖音618第一阶段战报揭晓

随着618购物节第一阶段落下帷幕，天猫、京东、抖音三大主力平台的战报也相继出炉。

今年，平台促销机制纷纷简化、补贴投入加大，此前略显疲态的消费者们的购物欲也因此有了被吸引与撬动的苗头。从品牌端来看，美妆品类的排位变化尽管已经有了拉开差距的趋势，但竞争依旧如往届一样激烈。进击的国货与“守垒”国际品牌的竞争也再度成为焦点。

天猫美妆618抢先购全周期排行榜（5月16日20:00-5月26日24:00）显示，珀莱雅品牌继续蝉联第一，兰蔻和巴黎欧莱雅紧随其后。此外，尽管可复美、薇诺娜、毛戈平、彩棠也闯入TOP20，但在榜单中，国际品牌依旧占据主导席位，仅有5个国货品牌上榜。

从美妆单品来看，可复美胶原棒2.0、珀莱雅红宝石面霜、薇诺娜特护霜等国货产品，以及娇韵诗双萃精华、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精粹水等国外产品均迅速破亿。数据显示，今年“亿元俱乐部”成员数量已较去年同期增长超50%，超过13000个品牌实现成交翻倍。

天猫服饰和户外品类中竞争也十分激烈。服饰品类中优衣库、UR和Zara分别位列前三；多个品牌成交破亿，近350个品牌成交破千万，近3100个品牌成交破百万。此外，约有1088个品牌成交同比超过500%。户外品类中FILA、耐克、lululemon分别位居运动户外榜单前三，排名与预售榜单变化不大，但李宁和安踏两大品牌分别从预售榜单中的第十和第八跃升至第五和第六。

作为618大促的发起平台，虽然数码品类占据京东销售大头，但在今年618美妆大促首日，京东美妆护肤品类整体成交额实现翻倍增长，成为其本次购物节的业绩亮点之一。在京东618品牌成交排行榜中，兰蔻位列美妆类目TOP1，其次为SK-II、迪奥、修丽可和海蓝之谜，珀莱雅与可复美跻身前十。在国货榜中，珀莱雅高居第一，可复美、薇诺娜、彩棠、谷雨紧随其后，毛戈平、敷尔佳、韩束等强势品牌也紧随其后。

此外，5月30日晚8时启动的京东618“开门红”首小时内，超500个美妆品牌成交额翻倍，美妆护肤整体成交额实现翻倍增长，面部精华、隔离霜、套装礼盒等品类增幅超5倍。海蓝之谜、娇兰、YSL等品牌销量增幅高达10倍，国货品牌整体增长超过150%，其中珀莱雅、谷雨、可丽金等品牌表现抢眼。

抖音平台于5月13日启动618活动，5月26日结束第一阶段。在第一阶段“热卖品牌榜”中，赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛这四个美妆品牌闯入榜单；adidas和耐克分别位居第8和第10；Fila和安踏则位列第11和第16。

在抖音“美妆高光品牌榜”上，赫莲娜拔得头筹，紧随其后的是韩束和雅诗兰黛，SK-II、海蓝之谜、兰蔻、Whoo后、珀莱雅、巴黎欧莱雅与毛戈平。在彩妆榜方面，花西子领跑，其后依次为YSL、方里、柏瑞美、AKF、卡姿兰、橘朵、恋火、纪梵希与肌肤之钥，呈现“国货与外资平分秋色”的局面。

总体来看，618第一阶段中，天猫、京东、抖音三大平台均未现身空降式黑马，但各个平台的热门品牌格局依旧在变化中前行。珀莱雅品牌依旧作为国货美妆的代表，实现了三大平台榜单的霸榜。

随着618第二阶段正式启动，这场多平台、多赛道的竞赛仍将继续。