天猫、京东、抖音618第一阶段战报揭晓

随着618购物节第一阶段落下帷幕，天猫、京东、抖音三大主力平台的战报也相继出炉。

今年，平台促销机制纷纷简化、补贴投入加大，此前略显疲态的消费者们的购物欲也因此有了被吸引与撬动的苗头。从品牌端来看，美妆品类的排位变化尽管已经有了拉开差距的趋势，但竞争依旧如往届一样激烈。进击的国货与“守垒”国际品牌的竞争也再度成为焦点。

天猫美妆618抢先购全周期排行榜（5月16日20:00-5月26日24:00）显示，珀莱雅品牌继续蝉联第一，兰蔻和巴黎欧莱雅紧随其后。此外，尽管可复美、薇诺娜、毛戈平、彩棠也闯入TOP20，但在榜单中，国际品牌依旧占据主导席位，仅有5个国货品牌上榜。

从美妆单品来看，可复美胶原棒2.0、珀莱雅红宝石面霜、薇诺娜特护霜等国货产品，以及娇韵诗双萃精华、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精粹水等国外产品均迅速破亿。数据显示，今年“亿元俱乐部”成员数量已较去年同期增长超50%，超过13000个品牌实现成交翻倍。<