悦诗风吟天猫海外旗舰店闭店

7月1日，悦诗风吟天猫海外旗舰店商品全部下架，客服表示“店铺因战略调整，停止营业”，该店铺显示粉丝数约为35.5万人。目前，拥有千万粉丝的悦诗风吟天猫官方旗舰店仍保持正常运营。

天猫海外旗舰店的关闭，意味着消费者们不再能够通过官方渠道在中国购买到韩国生产的悦诗风吟产品，但品牌在国内生产的产品依旧保持着正常售卖。在消费者们对海外旗舰店的关闭纷纷表示不舍，讨论悦诗风吟是否会逐渐退出中国的时候，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋回应称：“此次调整是品牌为进一步整合资源、开辟并致力于构建更高效渠道而采取的举措，旨在为消费者提供更优质的服务与互动体验。”

悦诗风吟创立于2000年，是爱茉莉太平洋集团旗下主打自然护肤理念的代表品牌，凭借绿茶水乳、火山泥面膜等高性价比、包装精致的产品，曾获得广大消费者喜爱。品牌在2012年，韩流最盛时期进入中国市场，在年轻消费者中迅速走红，成为当时韩妆风潮下最具代表性的品牌之一。其门店常以绿色岛屿为主题，强调环保包装和自然原料，也曾是众多年轻消费者护肤品消费的“第一站”。

但随着市场环境变化、消费者偏好转向，以及国货的逐渐崛起，悦诗风吟在中国市场的业务表现开始下滑，购买渠道逐步收缩。早在2022年，多家媒体就曾报道悦诗风吟在中国市场“大撤店”，800多家门店关闭到仅剩140家，撤店率达80%以上。彼时，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化。

还值得注意的是，近年来多个韩国美妆品牌都在中国市场相继进行渠道调整。除悦诗风吟外，爱茉莉太平洋集团旗下的伊蒂之屋、赫妍与兰芝等品牌也陆续收缩线下布局。

从爱茉莉太平洋最新发布的2025年第一季度财报来看，大中华区的业绩表现仍承压，营收同比下降10.4%，降至1328亿韩元。在财报对重点品牌的分析中，悦诗风吟并未被单独提及，可见品牌的“存在感”在一定程度上逐步减弱。