丸美生物旗下护肤品牌春纪闭店

近日，丸美生物旗下曾颇具知名度的大众护肤品牌春纪在各大线上渠道“悄然退场”。

品牌天猫旗舰店首页显示：“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”，在抖音搜索发现，春纪店铺及官方账号已经不存在。品牌小红书账号目前有2.1万粉丝，自2022年最后一篇笔记发布后，就停止了更新。监管层面则显示，春纪最近一次在化妆品监管平台的产品备案时间为2024年7月30日，过去一年多品牌也未再向市场推出新品。

近两年，在丸美生物的财报中，春纪的篇幅越来越小，甚至名字都很难再被提到。

在正在爬坡，需要继续投入大笔资金培养旗舰品牌丸美和PL恋火的时候，丸美生物是该斩钉截铁做出这样的决策——相比很多过于优柔寡断的大集团来说，丸美生物在这一点上做得好很多。而且，此前对于春纪的投入也并不算白费，经验、专利都能够应用于现有的品牌们，以及未来的新品牌们。

春纪成立于2006年，以“天然食材养肤”为品牌定位，主打从五谷五果等天然原料中提取有效成分的“食材养肤”理念，品牌曾推出五谷菁纯嫩滑系列、黑白米双效美白系列等产品线。

2008年起，春纪签约李宇春、胡歌等明星代言人，曾一度拥有相当不错的市场影响力。据丸美生物此前发布的招股书，2014—2016年，春纪品牌营收由1.44亿元增至1.7亿元，在丸美生物营收中的占比达14.11%。不过，2016年后，春纪营收开始出现下滑。2017年，丸美生物对品牌进行升级，并于2018年开设品牌首家“食材养肤实验室”，试图以科学与概念结合重塑品牌形象。但这些努力并没有看到令人惊喜的结果。2018年，品牌营收降至1.42亿元，在丸美生物营收中的占比为9.06%。