KATE中国官方旗舰店宣布闭店

日前，日本开架彩妆品牌KATE（凯朵）在其天猫与抖音官方旗舰店发布闭店公告称，因品牌战略升级及业务布局调整，相关店铺将启动闭店流程，并计划于4月1日停止商品销售。消息一出，引发不少消费者在社交平台上的讨论与感慨。

截至目前，KATE在京东平台的官方自营店以及天猫海外旗舰店尚未发布类似公告。

KATE隶属于日本日化集团花王，品牌最初由佳丽宝集团打造，后随佳丽宝并入花王体系。品牌诞生于1997年的东京，以“NO MORE RULES.”为品牌宣言，主打强调个性表达理念，产品线涵盖眼妆、底妆及唇妆等多个品类。

2010年9月，KATE正式进入中国市场，初期通过屈臣氏作为线下独家渠道进行销售。2014年品牌开设天猫官方旗舰店，并以“KATE TOKYO”的名称运营。此后，品牌逐步拓展线下渠道并进入下沉市场，同时通过线上渠道与内容营销扩大影响力。

在进入中国后，KATE凭借高性价比经典三色眉粉与极简酷感风格，迅速成为中国都市女性的心头好，快速打开市场，一度风光无限。据公开报道，2021年“618”期间，品牌成交额突破1000万元，其明星单品三色眉粉在“双11”期间月销量峰值超过2.2万件。

截至目前，KATE天猫官方旗舰店粉丝数量约230万，其中三色眉粉仍为品牌销量最高产品，月销量超过10万件，也在天猫眉粉品类榜单中排名靠前。

尽管部分经典产品仍保持一定销量，但KATE在中国市场的整体声量近年来逐渐减弱。一方面，母公司花王近年来持续推进业务结构优化。2023年，花王发布“K27中期经营计划”，提出通过精简品牌组合、强化高端品牌竞争力及推动全球化布局来改善盈利表现。另一方面，中国本土彩妆品牌的快速崛起，也改变了市场竞争格局，让新时代消费者逐步淡忘了这个日系开架美妆。

KATE的调整，也是外资开架彩妆在华承压的一个缩影。在与KATE处于相近价格带的本土彩妆品牌快速崛起后，这些品牌凭借更快的产品迭代速度、更贴近本土审美的设计以及高度依赖社交媒体的营销打法，迅速占据年轻消费群体心智，使传统外资开架彩妆品牌在中国市场面临更大的竞争压力。