Patrick Pruniaux：现在的结果证明了我们对GP芝柏表的信心

10月28日，瑞士高级制表品牌GP芝柏表Girard-Perregaux（以下简称GP芝柏表）在上海港汇恒隆盛大开幕全新形象店，品牌首席执行官Patrick Pruniaux亲临现场为新店剪彩。品牌不久前刚官宣的代言人费翔也佩戴全新上市的新恒定动力擒纵腕表 (Neo Constant Escapement) 在现场亮相。至此，GP芝柏表已在中国大陆开设29家门店。

 

 

一个月时间里，从官宣代言人到开幕新店，GP芝柏表在中国市场连出重要举措，由此可见其拓展中国市场的积极进取。

 

1791年诞生于瑞士La Chaux-de-Fonds核心地带Jura山区的GP芝柏表，至今已经有超过230年历史，是当今高端腕表界传承最长久的品牌之一。而对高端腕表业界和奢侈品行业有所了解的人大概都会记得，2022年1月，开云集团宣布将把旗下GP芝柏表和雅典表出售给其现任管理层。彼时开云集团给出的决策理由是“将资源更集中地投入到高效增长的资产上”。尽管当时售买双方均都统一口径地表达了对两个品牌在开云旗下成长结果的肯定和对未来前途的信心，观察者们仍毫不留情地断言：可见现有的腕表业务并不能帮助开云集团实现发展壮大的雄心（Bernstein分析师Luca Solca）。

 

随着交易在2022年年中完成，GP芝柏表重新成为独立制表品牌，走上了新的发展道路。

 

 

在整个过程中，Patrick Pruniaux一直是一个起到重要作用的关键人物。

 

Patrick Pruniaux的职业生涯始于在Diageo和LVMH的酒类业务，在获得巴黎HEC商学院和伦敦商学院的MBA学位之后，他进入高端腕表业界，从担任Tag Heuer国际出口总监一直胜任到全球销售与零售副总裁及LVMH集团零售委员会成员，负责协调LVMH集团腕表和珠宝品牌的销售策略。2014年，Patrick Pruniaux加入苹果公司，作为特别项目组成员筹划Apple Watch项目，并在2015年晋升为英国和爱尔兰地区的董事总经理，同时担任苹果欧洲、中东和非洲执行委员会成员，领导多个标志性苹果产品在当地的发布。2017年9月，Patrick Pruniaux加入开云集团担任雅典表首席执行官，在2018年同时成为GP芝柏表首席执行官。

 

2022年1月，开云集团将其在Sowind Group SA的全部股份出售给其现有管理层，两家公司因此重新成为独立高级制表品牌，Patrick Pruniaux在作为主要股东之一的同时继续担任首席执行官。

 

Patrick Pruniaux从十几岁起便已经是腕表爱好者，至今他个人收藏的腕表超过50枚。

 

作为一个高级管理者，他的职业历程实现了从烈酒到高端腕表到数字智能腕表再到独立制表的巡回，对GP芝柏表和雅典表的管理层收购则让他在此时兼具了“东家”和“掌柜”的角色。在Patrick Pruniaux的管理下，品牌产品的市场定价更加规范，也使得当前的分销网络包括一众行业内最知名的销售商。与此同时，腕表新品呈现出全新风貌，GP芝柏表Laureato桂冠系列和雅典表Freak奇想系列等标志性表款也愈发凸显。此外，GP芝柏表传承品牌遗产，打造了全新的GP芝柏表之家（Girard-Perregaux Villa），还签署了一系列贴合品牌气质的合作。

 

 

GP芝柏表经历了从独立到归属大型集团再到重回独立并与雅典表组成独立联盟的过程，这本身就已经足以成为一个高端腕表业界的独特案例。而Patrick Pruniaux本人的丰富经历和复合身份，也意味着他将为GP芝柏表的未来发展带来独特思路。

 

因此，ConCall借本次Patrick Pruniaux到访上海的机会，与他进行了一次深入对话。

 

ConCall：从科技消费品到高级瑞表品牌，这样的职业跨度不可谓不大。

 

Patrick Pruniaux：每个人都只有一个左手腕，而所有腕表制造商讨论的都是“人们在左手腕戴什么”，而我之所以并不认为自己的职业生涯有太大的跨度，是因为我始终是在照顾人们的左手腕。

 

ConCall：2022年时，关于GP芝柏表所有权变动的新闻让大家印象深刻。为什么你会如此“勇敢”地决定接手？GP芝柏表这个品牌的哪些条件让你相信它有一个前景光明的未来？

 

Patrick Pruniaux：当时的投资人，他们与我一样，一致认可GP芝柏表具有强大的影响力，当然现在的结果也证明了确实如此。对我而言，原因非常简单，因为我相信两个品牌非常有潜力，拥有光明且美好的未来。在腕表界，GP芝柏表是最有历史的腕表品牌之一，我们拥有独立制表厂，所有生产工艺的自主化，我们不购买机芯而是自制机芯——一些小的独立品牌会向我们购买机芯。人们在购买产品时，希望追求独特性，GP芝柏表在创作奢华腕表的时候也是如此。我们不追求量，而是追求独特性。人们选择GP芝柏表时，作为他们的第一选择，因为这是一个拥有丰厚历史传承的品牌，他们了解背后的价值，当人们谈起GP芝柏表时，能想起的是独特性与专业性。

 

ConCall：你有察觉到GP芝柏表与费翔合作官宣之后在中国引发的热度吗？对此你有什么评价？

 

Patrick Pruniaux：GP芝柏表选择费翔成为品牌代言人，并非仅是因为他最近很火，而是因为我们彼此的理念和价值观一致。就像GP芝柏表和阿斯顿·马丁、圣罗兰的合作一样，都是因为双方有着共同的价值理念。因此这将是一个长期合作。

 

 

ConCall：这是一个非常能提升GP芝柏表在中国的品牌影响力的举措，接下来你们会做些什么？

 

Patrick Pruniaux：我们仍然与全球的策略保持一致性，深耕中国市场，相信中国的腕表收藏家们也很感兴趣世界上其他国家发生什么。作为高级制表品牌——而不是时尚品牌，我们的重点是在金桥系列和桂冠系列，我们不会计划量产，而是做到精，比如恒定动力擒纵腕表，我们历经二十年的研发到完善。我们目前不打算大规模在中国扩点，而是会谨慎评估在合适的地点为顾客提供高质量的服务。70%的时间我们希望专注地研发产品，20%的时间我们与价值观一致的伙伴合作，10%的时间我们“go crazy（发挥想象力与创意）”。

 

ConCall：转售市场行情一直被视为高端瑞表行情的晴雨表——你同意这个论断吗？最近转售市场很不稳定，这是否会影响制造商们对接下来决策的判断？

 

Patrick Pruniaux：我们在过去几年里为让零售价格持平而做了很多努力，清理市场，确保人们在市场上购买GP芝柏表产品时不会遭遇太大的价格差。从长期来看，我们更希望强调品牌力，消费者购买GP芝柏表不是为了转手而买，我们想要的消费者是腕表爱好者而不是表贩子。

 

ConCall：GP芝柏表经历了从独立到隶属开云集团再回归独立的过程，之后它会一直独立下去吗？

 

Patrick Pruniaux：我们会一直作为独立品牌，继续独立。

 

ConCall：传统瑞士腕表需要激进年轻化去跟Apple Watch抢夺年轻消费者吗？

 

Patrick Pruniaux：许多年轻的腕表爱好者其实不仅佩戴Apple Watch。在过去的5-10年，奢华腕表购买者的平均年龄大规模下降，我们品牌购买者的平均年龄甚至下降了15岁左右。因此我相信会有越来越多的人选择佩戴传统腕表。人们之所以会对精美非凡的传统奢华腕表感兴趣，是因为它们更具情感价值，并且相比智能手表，传统奢华腕表更具有定义身份和个性的作用。

 

ConCall：刚刚过去的第三个季度并没有为期待消费复苏的人们带来满意的结果。抛开作为GP芝柏表CEO的身份不谈，作为一个企业家，你怎么判断当前和接下来的经济和消费趋势？

 

Patrick Pruniaux：经济发展本来就是一个有起有伏的过程，不只是今年，以往也将是如此。对我们而言，今年整体还是增长的趋势。我认为，人们会越来越趋向差异化，消费者更渴望购买能够代表他们身份和特色的产品。

 

ConCall：接下来我们还会看到些什么来自GP芝柏表的大动作？

 

Patrick Pruniaux：我们现在已经在研发十年后要上市的产品，我们希望制作出50年后仍能引以为自豪的作品。消费者购买我们的腕表不是为了投资，而是可以引以为豪。