凭借一颗红心,一个来自巴黎的设计师品牌在亚洲开始了它“开挂”般的扩张之路,其受欢迎程度和商业化进程足以让许多还挣扎在“如何平衡创意与商业温饱线“上的设计师品牌投去羡慕的眼光。
这个品牌就是AMI,它由法国设计师Alexandre Mattiussi创立于2011年。品牌定位为奢侈设计师品牌,产品上主打牛仔夹克、衬衫、卫衣等基本款单品,风格上则融合了复古街头和极简主义,拥有丰富的设计细节和上乘的产品质量,并以其品牌名所代表的“朋友”含义向消费者传递积极乐观、轻松愉悦的生活态度。
从消费者的反馈来看,AMI的牛仔单品向来都是热销款式,品牌的红心Logo图案也极具市场辨识度,设计师Alexandre Mattiussi曾经表示希望用最基本简洁的单品来满足不同人群对于不同场合的穿着需求,即便是基本款单品,AMI也用完整的廓形、优质的面料和丰富的配色做到尽善尽美。
因此在近几年尤其是疫情之后迅速回潮的Normcore风格推动下,AMI的崛起速度进一步加快。在中国市场中,它也凭借着百搭易穿的设计、高辨识度的红心图案以及平易近人的价格,受到一批热爱时尚的年轻消费者的追捧。
在其迎来创立十周年纪念的2021年,已经在2020年实现年销售额突破5000万欧元的AMI获得了来自红杉资本中国的战略投资,在后者的协助之下,AMI加快了在全球市场的扩张步伐。
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