FENDI Casa——一个家居品牌如何容纳两个巨头的能量和野心？

中国奢侈品家居市场正在迎来新一波开拓者，比如FENDI Casa，以及它背后的两个同样来自意大利的巨头，奢侈品牌FENDI和高端设计集团Design Holding——坐落在上海静安区南京西路1788广场的那间占地756平方米的FENDI Casa旗舰店和11月22日晚那场盛大的开幕庆典就是一个明确的信号。

距离晚上数百人参加的开幕庆典活动还有两个多小时，Alberto Da Passano缓步走上旗舰店的二楼，作为FF Design的CEO——或者更直白地说，是FENDI Casa的CEO，他已经为这间全球第三家、中国首家旗舰店的正式亮相做了许久准备。而且，此行也不是他一个人的独自旅程，作为FF Design的主要股东，FENDI品牌和Design Holding都推出了各自的全球CEO来参与开幕仪式，一起向媒体和嘉宾们介绍关于FENDI Casa的事实和创想。

其实在今年7月，FENDI Casa上海旗舰店已经开门营业。四个月的时间，管理者们获得了对中国奢侈品家居市场和消费者对FENDI Casa的反应的初步了解，便越发坚定了他们对开发中国市场的信心。本次借正式开幕庆典活动的机会，FENDI Casa带来了“Peekasit上海版”作品在这里独家首发（其他地区市场要在三个月之后才能见到这件作品）。从这一系列举动中可以清晰看到FENDI Casa对中国市场的认真用心。

但在谈到FENDI Casa对中国市场的期待时，Alberto Da Passano的想法却是高度理性和克制，或者说是务实的。他说：“目前中国市场为我们贡献了6%到8%的销量，我们的预期比重大概在15%至20%左右。面对中国这个如此广大的市场，我们需要时间找到更多合适的第三方伙伴来在对的地方开出对的店铺，但是店铺贵在精而不在多，它必须符合FENDI品牌整体的审美和调性。正因为中国对我们来说是一个重要市场，每一步都需要走得更稳。”与此同时，Alberto Da Passano也解释了这一看似保守策略背后的真正原因：“作为一个奢侈品家居品牌，FENDI Casa并不计划成为一个大量发货的制造商。”

在成为FENDI Casa的掌舵人之前，Alberto Da Passano已经在FENDI品牌工作多年，曾任FENDI前欧洲和中东地区总裁，从2012年1月开始，他也同时负责FENDI家居线产品的授权合作业务。这让他能够完全了解FENDI品牌的理念、优势和发展方向，更善于从FENDI借力来助力FENDI Casa的发展。

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