若羽臣以2.99亿拿下高端护肤品牌奥伦纳素

4月10日，广州若羽臣科技股份有限公司（若羽臣）发布公告，宣布通过全资孙公司若羽臣国际有限公司以4382.21万美元（约合2.99亿元人民币）的价格收购奥伦纳素（Erno Laszlo）品牌的控股权。

按照协议，此次收购包括奥伦纳素的主要品牌资产及其全球运营平台，是若羽臣在高端护肤品领域的重大布局。

奥伦纳素成立于1927年，由匈牙利皮肤科医生奥伦纳素博士创立。该品牌率先提出了pH平衡、双重清洁、分时分区护理等护肤理念，并曾邀请玛丽莲·梦露等全球明星代言。

2014年，奥伦纳素正式进入中国市场，目前在天猫、抖音等平台开设了线上店铺，并在上海久光百货、北京SKP等高端商圈开设门店。其明星产品包括“冰白面膜”“豆腐霜”“方罐油霜”等，尤其是冰白面膜，连续多年稳居天猫国际高端面膜销量榜上。

然而，尽管奥伦纳素作为百年品牌拥有悠久的历史，但也面临品牌老化和经营亏损等挑战——这也是若羽臣能够以如此优惠的价格，收购这个在中国互联网上一直都有讨论度的品牌的原因。根据若羽臣发布的公告，奥伦纳素2024年营收为8264万美元，净亏损1700万美元；2025年营收为5996万美元，同比下降约27%，但净亏损已收窄至333万美元，且经营现金流转正，展现出一定的恢复迹象。

若羽臣定位为美妆电商代运营商，2020年在深交所成功上市，被称为“电商代运营第一股”。公司旗下代理品牌覆盖健康、美妆、母婴、家清等多个领域，合作集团与品牌包括宝洁、强生、Swisse等。此前，若羽臣还从水羊股份手中拿到了西班牙高端美容品牌美斯蒂克的中国代理权。

除了代运营业务，近年来，若羽臣也开始孵化自有品牌，如家清品牌绽家、个护保健品牌斐萃和纽益倍，借助公司的运营手段，这些自有品牌开始成为其业绩增长的重要引擎。

根据2025年财报，若羽臣营业收入为34.32亿元，同比增长94.35%；归母净利润1.94亿元，同比增长84.03%。其中，自有品牌业务营收达到18.13亿元，占到公司整体营收的52.83%，且占比逐年提升。

除了国内业务的强劲增长，若羽臣还在积极拓展海外市场。2025年9月，若羽臣启动了港股IPO计划，计划实现“A+H”两地上市，为公司后续开展海外并购、搭建全球运营体系提供更顺畅的跨境融资支持。尽管其港股IPO申请材料目前处于“失效”状态，若羽臣回应称，港股IPO并未暂停，正在有序推进中，预计将进行数据更新后重新提交。

这一次收购奥伦纳素，意味着若羽臣将正式入局高端护肤赛道。其在公告中指出，通过本次股权收购，公司将进一步完善护肤品领域的战略布局，推动全球战略落地；优化品牌矩阵，分散经营风险。不难看出，这是若羽臣从一家代运营商转型品牌管理集团的关键一步。但在若羽臣手下，奥伦纳素这个从未脱离小众定位的高端品牌，是否能够写下新故事，还是一个问题。毕竟，在中国市场中，无论是概念、产品，还是价格，与它定位相仿的品牌太多，仅凭“冰白面膜”一件大单品，很难承载它期待的未来。