那份LV和Dior没能拿出来的“让奢侈品业界找回乐观”的年度成绩单,Chanel拿出来了。
5月19日,Chanel发布了2025年全年业绩报告,几个关键数据如下:
全年销售额(按固定汇率计算)增长2%至193亿美元;
营业利润同比增长5%至47亿美元(高于2024财年的45亿美元);
净利润下跌4.3%至29亿美元。
这些低个位数的涨跌乍一看并不惊人,但放在当下奢侈品销售缓慢复苏的大环境里,却很有解读的意义。
首先,2025年营业利润高于2024年,意味着Chanel成功扭转了前一财年罕见的销售与利润双双下滑的局面。重新找回增长态势,这对品牌自己而言就是好消息。
其次,将Chanel放置于整个奢侈品行业看,作为塔尖上的存在,它能持续增长,说明奢侈品消费的核心人群仍保留着对“不谈性价比、只谈吸引力”规则的认可,也就是奢侈品行业得以存在的最基本逻辑仍然成立。继另一塔尖品牌爱马仕的25财年业绩——销售额整体增长9%——之后,Chanel再一次为整个业界提供了坚定信心的证明。
至于净利润的下跌,在产品仍在周期性涨价的前提下,这个结果可以被理解为“后台投入”的增加。Chanel虽未在财报正文中对这一结果的原因做出具体解释,但也强调了“2025年下半年中,公司整体销售额实现了加速增长,达到高个位数的增长率,并且这一增长势头也延续到了今年”。鉴于此时2026年已经几乎过半,这个注脚在很大程度上为下一份年度财报的基调做了预告。
报告一出,评论界便予以热情关注,更有很多人将Chanel的成绩与品牌新任创意总监Matthieu Blazy联系在一起。这让Chanel在财报相关沟通中主动做出了对二者之间存在客观“时差”的澄清。
在与ConCall的沟通中,Chanel特别强调:Matthieu Blazy的首个正式系列是2026年3月下旬才陆续上架销售,因此2025财年业绩并不能体现Matthieu Blazy所带来的商业成果。<