Blazy的成绩尚未开始显现，Chanel已经重新找回增长

那份LV和Dior没能拿出来的“让奢侈品业界找回乐观”的年度成绩单，Chanel拿出来了。

5月19日，Chanel发布了2025年全年业绩报告，几个关键数据如下:

这些低个位数的涨跌乍一看并不惊人，但放在当下奢侈品销售缓慢复苏的大环境里，却很有解读的意义。

首先，2025年营业利润高于2024年，意味着Chanel成功扭转了前一财年罕见的销售与利润双双下滑的局面。重新找回增长态势，这对品牌自己而言就是好消息。

其次，将Chanel放置于整个奢侈品行业看，作为塔尖上的存在，它能持续增长，说明奢侈品消费的核心人群仍保留着对“不谈性价比、只谈吸引力”规则的认可，也就是奢侈品行业得以存在的最基本逻辑仍然成立。继另一塔尖品牌爱马仕的25财年业绩——销售额整体增长9%——之后，Chanel再一次为整个业界提供了坚定信心的证明。

至于净利润的下跌，在产品仍在周期性涨价的前提下，这个结果可以被理解为“后台投入”的增加。Chanel虽未在财报正文中对这一结果的原因做出具体解释，但也强调了“2025年下半年中，公司整体销售额实现了加速增长，达到高个位数的增长率，并且这一增长势头也延续到了今年”。鉴于此时2026年已经几乎过半，这个注脚在很大程度上为下一份年度财报的基调做了预告。

报告一出，评论界便予以热情关注，更有很多人将Chanel的成绩与品牌新任创意总监Matthieu Blazy联系在一起。这让Chanel在财报相关沟通中主动做出了对二者之间存在客观“时差”的澄清。

在与ConCall的沟通中，Chanel特别强调：Matthieu Blazy的首个正式系列是2026年3月下旬才陆续上架销售，因此2025财年业绩并不能体现Matthieu Blazy所带来的商业成果。<