Hugo Boss 2025财年亚太地区业绩下滑8%

3月10日，Hugo Boss集团公布2025财年全年业绩。

2025财年，Hugo Boss集团销售额按固定汇率计算同比增长2%，达到43亿欧元；按报告汇率计算则同比下降1%，至42.7亿欧元。第四季度销售额为12.81亿欧元，高于2024年同期的12.49亿欧元，同比增长2%，按固定汇率计算增长7%。

盈利方面，集团全年毛利润为26.26亿欧元，较2024年的26.60亿欧元略有下降；EBIT（息税前利润）同比增长8%至3.91亿欧元，EBIT利润率提升80个基点至9.2%；EBITDA为7.82亿欧元，同比增长1%，EBITDA利润率为18.3%；归属于股东的净利润为2.59亿欧元，高于2024年的2.24亿欧元。摊薄后，每股收益同比增长17%至3.61欧元。

从品牌表现来看，集团主要收入仍高度集中在核心品牌BOSS：BOSS Menswear销售额为33.46亿欧元，同比增长1%；BOSS Womenswear销售额为2.80亿欧元，同比下降6%。更年轻化的HUGO品牌则在2025年面临一定压力，销售额为6.44亿欧元，同比下降6%。

地区表现来看，EMEA仍是集团最稳定的市场，销售额达到26.64亿欧元，同比增长2%。公司表示，欧洲市场业绩增长主要受益于旅游消费恢复，以及品牌在本土市场的稳定需求。美洲市场全年销售额为9.93亿欧元，同比下降3%，该市场需求在年内出现一定波动，但整体仍保持相对稳健。

亚太地区成为拖累集团增长的主要区域，销售额为5.09亿欧元，同比下降8%。管理层表示，中国消费者需求仍处于恢复阶段，消费情绪偏谨慎，这对品牌在当地门店客流和销售转化率形成压力。不过，亚太地区其他市场如日本及东南亚的表现相对稳健，在一定程度上缓解了中国市场的下滑影响。

从渠道结构来看，集团近年来持续推动数字化和全渠道布局，数字渠道销售额达到8.91亿欧元，同比增长5%。实体零售全年销售额为21.67亿欧元，同比下降3%。批发业务则在2025年出现一定恢复，全年销售额为11.08亿欧元，同比基本持平。

展望2026年，Hugo Boss集团预计销售额按固定汇率计算将出现中高个位数百分比下降，EBIT预计在3亿至3.5亿欧元之间。公司表示，2026年将成为战略调整之年，通过推进“CLAIM 5 TOUCHDOWN”战略，为未来实现更可持续且更具盈利能力的增长打下基础。