Deckers集团单季度营收首次突破10亿美元，HOKA贡献近七成收入

7月23日，美国鞋服集团Deckers Brands公布截至6月30日的2027财年第一季度业绩。

报告期内，集团实现净销售额10.20亿美元，同比增长5.7%，首次在第一财季突破10亿美元；摊薄每股收益0.94美元，高于去年同期的0.93美元。受盈利能力改善推动，公司同时上调全年每股收益预期。

作为集团最大的增长引擎，HOKA继续保持稳健增长。第一季度，HOKA实现净销售额7.035亿美元，同比增长7.7%，占集团总销售额约69%，贡献了集团绝大部分收入。

相比之下，UGG实现销售额2.78亿美元，同比增长4.9%；其他品牌销售额则下降18.1%至3790万美元，主要受到Koolaburra品牌独立运营业务逐步退出的影响。

从渠道来看，批发业务仍是集团最大的收入来源，报告期内，批发渠道销售额同比增长2.2%至6.667亿美元；直营DTC渠道销售额同比增长13.0%至3.528亿美元，其中可比销售额增长6.8%，显示品牌直营零售和数字化渠道仍保持较强动能。

区域市场方面，国际业务继续跑赢本土市场，第一季度，美国市场销售额同比增长3.2%至5.174亿美元；国际市场销售额同比增长8.4%至5.021亿美元，增速超过国内市场，也意味着HOKA和UGG在海外市场仍具备较强的扩张潜力。不过，公司并未披露中国市场的具体业绩表现。

盈利能力方面，Deckers本季度毛利率提升至56.4%，较去年同期提高0.6个百分点。不过，由于持续加大品牌营销、零售及组织投入，销售、一般及行政费用（SG&A）同比增长12.7%至4.199亿美元，导致营业利润同比下降6.0%至1.553亿美元。

展望未来，截至2027年3月31日的全年，Deckers维持全年净销售额58.6亿至59.1亿美元的预期，同时预计HOKA全年仍将实现低双位数增长，UGG实现中个位数增长。与此同时，公司进一步上调盈利预期，预计全年毛利率将略高于56.5%，营业利润率略高于21.5%，摊薄每股收益由此前预期上调5美分至7.35美元至7.50美元。

Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti表示："第一季度是公司首次实现单季收入突破10亿美元，这体现了HOKA和UGG持续增强的品牌势能，以及全球消费者需求的不断扩大。随着两大品牌通过持续的产品创新不断拓展影响力，我们将继续深化与全球不同地区及渠道消费者的连接，并坚定推进长期发展战略。"

从增长质量来看，HOKA仍然是Deckers最重要的增长支柱，尽管增速已由此前高速扩张逐步回归个位数，但在超过7亿美元的收入规模基础上仍保持接近8%的增长，反映品牌已进入规模化发展的新阶段。与此同时，公司继续维持HOKA全年低双位数增长预期，也意味着管理层预计品牌将在下半年进一步加速增长。