在过去很长一段时间中,来自瑞士的奢华腕表品牌百年灵对中国消费者来说都是陌生的。
而在欧美市场中,成立于1884年的百年灵是与劳力士、沛纳海、江诗丹顿等中国消费者所熟知的品牌相齐名的存在,它不仅开创了现代计时码表的先河,更是世界上少有的有能力自主研发和生产计时机芯的专业制表品牌之一,其严苛和尖钻的制造工艺更是让它的每一枚作品都能获得瑞士官方天文台的认证。根据摩根士丹利2023年瑞士腕表品牌研究分析报告的数据显示,百年灵在2022年的销售额增长了约25%,达到8.6亿瑞士法郎,已连续五年在行业排名中实现攀升。按营业额计算,品牌规模目前居行业第九。
与在欧美市场中的高知名度和高市场占比形成鲜明对比的是,百年灵在中国市场却长期处在一个相对低调的状态中。摩根士丹利的报告中也指出,中国消费者的购买力在2022年已经占到了瑞士腕表总销售额的30%以上,而就百年灵的销售数据来看,这一数字预计还不到10%。
摆在百年灵面前的形势极为简单清晰:目前市场份额占比较小的中国市场将是它的新机会。对此,开始认真发力的百年灵决定首先借助明星代言来提高市场曝光度。
6月15日,瑞士奢华腕表品牌百年灵Breitling在上海百乐门举办了以“好戏开场Let the show begin”为主题的发布会,官宣中国演员黄景瑜和杨颖成为全新品牌代言人暨百年灵行动队 (Breitling Squad) 队员。
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