羽西出击，银发族争夺战正式打响？

如果从最早的趋势预测报告中简单提及的三言两语算起，关于“中国银发族群体在美妆领域中的消费能力与未来潜力”的话题，差不多已经被讨论了十年。但相比纸面上的热闹，面对这个被称作“蓝海”、“黄金赛道”的领域，却鲜有品牌真正以银发族为核心做些什么，市面上看到的大多是更加猛烈的有关“抗衰老”的品牌与产品宣传。因此，当羽西宣布推出专注50+熟龄肌的全新人参系列，ConCall被勾起了一系列好奇心：

• 这是否意味着羽西品牌的年轻化策略在发生改变？

• 欧莱雅集团又在进行新一轮赛道布局？

• 银发族消费真的已经成为可以吸引大品牌激进争取的市场吗？

羽西本次发布的新系列主打面霜与眼霜两款产品，其包装也随目标人群定位有了更加华贵的视觉升级，但最吸引人们目光的是其产品介绍中的极少在同业操作中出现的“50+熟龄肌专属”的字样。

用“50+”、“熟龄”的描述为产品赋予如此清晰的细分领域定位，是否意味着羽西已经放弃了坚持多年的年轻化尝试，计划着回归熟龄群体的怀抱？

对此疑问，羽西品牌相关负责人回复ConCall说：“这次的举措并不意味着羽西放弃了年轻化，品牌专注于解决中国女性肌肤的抗老问题，针对不同年龄女性的肌肤需求都有对应的护肤解决方案和护肤产品。”

以产品线来看，从被称为“熬夜少女必备”的灵芝系列，到凭借配方出圈的鎏金系列，再到更新后的人参系列——这些系列涵盖了抗初老阶段的25岁以下群体、25岁至30+的青年群体，以及被定义为熟龄肌的银发族。<