昂跑正式进入足球市场，签下姆巴佩

9月18日，瑞士运动品牌On昂跑宣布正式进入足球市场，并签下法国足球运动员Kylian Mbappé姆巴佩担任全球品牌大使。与此同时，法国前职业足球运动员Thierry Henry亨利被任命为昂跑足球业务总监，负责产品、运动员合作及足球文化相关战略。

这也是昂跑继跑步、网球、训练等领域之后，对专业运动品类的又一次扩张。

根据双方合作安排，姆巴佩并不只是承担品牌传播职能，未来还将直接参与昂跑足球产品的开发和测试，将其比赛使用体感与足球鞋及服装研发团队反馈。昂跑同时表示，双方的合作范围也将延伸至足球之外的运动、性能及设计领域。具体合作金额没有公布，但据路透社报道，此次协议同时包含现金和股权安排。

昂跑联合创始人兼联席首席执行官David Allemann表示：“足球不需要另一个重复做同样事情的运动品牌。足球需要新的想法，也需要对可能性的挑战。当我们进入一项运动时，我们希望，通过真正的创新和当代设计，成为代表未来的品牌。我们的目标是把昂跑的方法带到球场、街道和秀场，将顶尖运动表现与围绕足球形成的文化连接起来。与姆巴佩合作，我们找到了一个理想的伙伴，一起想象足球未来可以变成什么样。”

在产品端，昂跑计划将此前用于跑鞋的LightSpray机器人喷织技术引入足球鞋研发。该技术通过连续喷射纤维直接形成鞋面，以减少传统鞋面结构的制造环节。昂跑表示，目前正在针对足球运动中的轻量化、贴合度和触球需求进行调整，其首批足球鞋预计将在2027年正式上市。

除了姆巴佩和亨利，现效力于巴塞罗那女足的瑞士球员Sydney Schertenleib也将参与昂跑足球产品测试。Sydney Schertenleib此前已经是品牌训练及生活方式领域的签约运动员，此次合作范围进一步扩大至足球。

对于昂跑而言，进入足球市场也是其近几年降低对跑步单一品类依赖、扩大运动场景覆盖的一部分。昂跑最早凭借CloudTec跑鞋技术建立品牌认知，但近年来已经明显加快向综合运动品牌转型。公司此前将网球和训练列为新的重点增长领域，并提出从单一鞋履向覆盖鞋、服装及配饰的完整运动造型扩展。

其中，网球是昂跑此前最典型的一次跨品类尝试。在Roger Federer费德勒2019年成为公司投资人及合作伙伴后，昂跑逐步建立THE ROGER产品线，并陆续签下Iga Świątek、Ben Shelton等职业球员，将原本主要集中于跑步领域的运动员营销模式复制到网球。

训练业务也在同步扩大，2025年，昂跑进一步推出Cloudpulse Pro等训练产品，并通过签约跑步、网球和田径运动员强化训练鞋的专业定位。与网球相比，训练品类本身可以连接更多运动项目，也成为昂跑从“跑鞋品牌”向更宽泛运动品牌过渡的重要中间品类。

足球则更进一步，相比网球和跑步，足球拥有更大的参与人群和商业市场，同时也是耐克、阿迪达斯和彪马长期投入最重的专业运动领域之一。对于此前几乎没有足球产品基础的昂跑而言，这意味着品牌需要同时建立足球鞋技术、职业运动员矩阵、赛事曝光以及足球文化认知，而不仅仅是签下明星运动员。

从跑步到网球、训练，再到如今进入足球，昂跑近几年的战略已经越来越明确——跑步仍然是品牌的技术和收入基础，但公司正在有意识地把这套技术、运动员合作和高端定价模式复制到更多运动项目中。足球是其中市场最大、竞争也最激烈的一步，也将更直接检验昂跑能否真正从一个高速增长的跑鞋品牌，进一步变成覆盖多个专业运动领域的全球运动品牌。