Donatella Versace将创立个人品牌

在71岁离开Versace创意主导岗位后，Donatella Versace选择重新创业，从零打造一个属于自己的时尚与美妆品牌。

日前，Donatella Versace宣布与美国时尚电商REVOLVE集团成立合资公司，共同打造一个全新的时尚及美妆品牌。新品牌目前尚未公布名称，首批产品预计于2027年推出，并将在美国、拉丁美洲、亚太及中东等市场展开业务。

根据双方披露的信息，这将是一个围绕Donatella Versace个人创意愿景建立的独立项目，产品范围同时覆盖时装与美妆，并计划进一步延伸至传统秀场之外的娱乐及文化内容。

Donatella Versace表示：“REVOLVE理解一件我深信不疑的事：文化源于连接。我们希望一起通过新的声音、新的形象和新的能量，创造这种连接。”她还表示，自己一直受到音乐、电影、艺术及时尚领域年轻一代的启发，此次合作给予她通过时尚和美妆，以更加个人化的方式与新一代消费者沟通的空间。

这也是Donatella Versace在结束近30年的Versace品牌创意主导工作后，第一次以自己的名字重新搭建一个完整的商业项目。

2025年3月，Donatella Versace卸任Versace首席创意官，转任首席品牌大使。自哥哥Gianni Versace于1997年去世后，她长期负责Versace的创意方向。随后Versace经历了进一步的所有权和创意调整：2025年12月，Prada集团正式完成对Versace的收购，交易最初公布的企业价值为12.5亿欧元；接替Donatella的Dario Vitale仅负责一个系列后离开，目前品牌创意工作已转交Pieter Mulier。

与传统奢侈品集团不同，Donatella Versace此次选择的合作方REVOLVE本身是一家高度依赖数字渠道、社交媒体和年轻消费者的时尚零售平台。

REVOLVE集团由Michael Mente和Mike Karanikolas于2003年创立，目前主要运营REVOLVE和奢侈品电商FWRD两大平台，线上销售约1600个品牌。2025年，REVOLVE集团总收入达到12.3亿美元；截至2026年第二季度，公司活跃客户达到304万，同比增长11%，为近三年来最高的客户增速。

近年来，REVOLVE也在从单纯的零售平台进一步参与品牌孵化及合资项目，此前已经与Cardi B合作进入美妆领域，并与Sofia Richie Grainge展开品牌合作。此次与Donatella Versace合作，则进一步把这种模式延伸至拥有成熟全球知名度的设计师个人品牌。

REVOLVE联合创始人兼联席首席执行官Michael Mente表示：“Donatella是定义这个时代的创意声音之一，此次合作将为她提供一个全新的平台，并给予其从零开始打造品牌的空间。”另一位联合创始人兼联席首席执行官Mike Karanikolas则表示：“双方希望将Donatella的创意影响力与REVOLVE的技术、基础设施和全球渠道结合起来，建立一个长期发展的品牌。”

更值得关注的是，71岁的Donatella Versace并没有在离开Versace创意岗位后退到品牌大使的位置，而是选择重新做一个新品牌。

过去近30年，她的个人形象几乎已经和Versace绑定在一起。现在，她需要证明的是，当Versace的名字、档案和奢侈品集团体系都被拿掉后，Donatella本身是否仍然足以支撑一个新的时尚生意。

对REVOLVE来说，这也是一次不同于明星联名和网红孵化的尝试。它提供渠道、数据和数字营销能力，Donatella提供设计经验和全球知名度。这个新品牌最终会更像一个设计师品牌，还是一个由名人IP驱动的消费品牌，可能才是这次合作真正值得期待的地方。