多品类位列TOP1，百丽时尚多品牌走出差异化路径

2026年天猫超级品牌日，百丽时尚集团旗下BELLE、STACCATO、Champion、TATA、73Hours等多个品牌共同参与，以“风格无界”为主题展开年度品牌活动。9月6日至12日，百丽时尚线上销售额达2.4亿元，德训鞋、乐福鞋、西部靴等多个趋势品类位列品类商品榜TOP1。

同一场超品日下，BELLE、STACCATO、Champion、TATA、73Hours等五大品牌围绕自身定位，从产品、内容到消费场景，呈现出各自不同的品牌表达。不同的品牌动作，也进一步体现出各自不同的发展方向。

BELLE围绕“哪哪都有我的道”，将跑道家族延伸至更多生活场景。线下，代言人张凌赫户外广告亮相上海安福路；“同道朋友放映厅”快闪店落地武康路街区，将跑道家族赛车手系列产品带入骑行、宠物、休闲等场景。线上，代言人章若楠以“Showroom”为主题直播演绎秋季鞋靴。超品日期间，张凌赫同款跑道赛车鞋、章若楠同款海鸥乐福鞋分别位列品类商品榜TOP1。近年来，BELLE持续从时尚向时尚休闲延伸，休闲产品营收占比已接近50%。

STACCATO以“经典回响”为主线，围绕秋冬新品鞋履展开传播，并以成都太古里户外广告为起点，覆盖上海、深圳等城市核心商圈，同时推出全网首本可以走着读的时尚“外”刊。活动期间，明星专区销售额超千万元，代言人杨幂同款西部靴、品牌大使邝玲玲同款德训鞋分别位列品类高客单榜TOP1。从早期与先锋设计师Robert Wun合作，到如今与VERA WANG携手，STACCATO持续将外部设计资源转化为产品表达，在高端设计与日常穿着之间寻找连接。

Champion以“冠军来真的”为主题，将运动与街头文化带到上海“巨富长”区域，打造以卫衣文化为核心的互动街区，并通过“10城10店”延伸至更多城市。结合Hello Kitty联名、周年礼盒等内容，进一步连接运动与城市潮流。线上，代言人丁禹兮周年限定礼盒限量首发销售额超450万元，首发单日位列天猫男装商品榜TOP1。在保持原有优势品类的同时，Champion近年来也在拓展鞋履业务，其鞋履销售占比持续提升。

TATA以“千金列车”为主题，在线上推出Tom & Jerry联名、代言人卢昱晓共创及主题直播，线下则在上海七宝领展打造沉浸式体验空间，将IP联名、明星内容和线下体验串联起来。明星共创联名礼盒开售即售罄，首发单日位列天猫德训鞋商品榜TOP2。从IP合作到明星共创，再到线下体验，TATA近年来持续增加与消费者沟通的触点，并强化年轻化表达。

73Hours携手代言人辛芷蕾，以“不驯生长”为主题，并在上海举办“不驯花园”秋冬主题大秀，呈现品牌秋冬鞋履产品。从旷野到被繁花包裹的城市空间，活动围绕女性表达与鞋履风格展开。超品日周期内，辛芷蕾同款系列天猫渠道销售额超580万元。近年来，73Hours在保持高跟鞋优势的同时继续拓展品类及女性生活场景，进一步扩大品牌覆盖范围。

品牌定位越是不同，背后的协同能力越重要。今年超品日期间，百丽时尚通过统一主题、集中调度传播与全国户外资源，让不同品牌内容形成更集中的传播声量；销售高峰到来时，集团则通过供应链、零售和全渠道能力承接前端需求。

从消费者洞察、商品企划、设计研发，到柔性供应链和全渠道零售，这套全价值链能力构成了百丽时尚旗下20个品牌共同的业务基础，也让不同品牌能够在保持自身定位的同时，按照各自节奏发展。

当消费者对产品、审美、场景和生活方式的选择更加多元，不同品牌也需要寻找各自的增长空间。对百丽时尚而言，集团层面的协同并不意味着品牌趋同，而是在共享供应链、渠道和运营能力的基础上，让不同品牌继续沿各自定位发展，并共同支撑集团整体业务。