Crocs品牌三季度营收增长录得8.73亿美元，创季度新高

Crocs于近日公布截至2026年9月30日的第三季度业绩。

整体来看，在Crocs主品牌国际业务持续增长，以及HEYDUDE品牌恢复增长的推动下，集团第三季度营收及盈利能力均有所改善，并年内第三次上调全年业绩指引。

第三季度，公司营收同比增长4.6%至10.43亿美元，其中直营渠道（DTC）收入同比增长6.9%，批发渠道增长1.8%。毛利率由去年同期的58.5%提升至66.2%，营业利润同比增长40.6%至2.92亿美元，营业利润率达到28.0%；净利润同比增长48.6%至2.17亿美元。

不过，本季度盈利增长受到约6407万美元一次性关税退款收益的推动。剔除相关特殊项目后，集团调整后毛利率为60.3%，同比提高180个基点；调整后营业利润同比增长11.7%至2.32亿美元，调整后营业利润率为22.3%。

分品牌来看，Crocs品牌依然是集团增长的核心支撑。第三季度，Crocs品牌营收同比增长4.4%至8.73亿美元，创下第三季度销售额新高。其中，直营渠道收入同比增长8.2%至5.10亿美元，批发渠道收入则下降0.5%至3.62亿美元。

从地区表现来看，Crocs品牌北美市场收入同比下降2.1%至4.38亿美元，国际市场收入同比增长11.8%至4.34亿美元。尤其是国际市场直营渠道收入同比增长24.1%，进一步成为拉动品牌增长的主要动力。

值得注意的是，Crocs品牌国际市场收入已接近北美市场，两者规模仅相差约400万美元。这一变化反映出品牌增长重心正在进一步向国际市场转移，也在一定程度上缓解了北美市场消费需求疲软所带来的压力。

在中国市场，Crocs品牌近年来通过洞洞鞋、Jibbitz鞋扣及持续推出的联名合作，逐渐建立起兼具舒适性与潮流属性的品牌形象。随着消费者对个性化表达及休闲鞋履的需求增加，品牌也在经典洞洞鞋之外持续拓展产品组合，以吸引更广泛的消费群体。

相比之下，HEYDUDE品牌在经历此前的业绩下滑后，于第三季度重新恢复增长。报告期内，HEYDUDE品牌营收同比增长6.1%至1.70亿美元，其中批发渠道收入同比增长14.0%至7909万美元，直营渠道收入则基本持平，同比增长0.1%至9078万美元。

从前三季度累计表现来看，Crocs总营收同比增长2.0%至31.44亿美元。其中，Crocs品牌收入同比增长3.3%至26.41亿美元，HEYDUDE品牌收入则同比下降4.3%至5.03亿美元，反映出后者虽然在第三季度恢复增长，但尚未完全扭转全年累计下滑的局面。

展望2026全年，Crocs将收入增长预期由此前的1%至2%上调至约3%，其中Crocs品牌预计增长约4%，HEYDUDE品牌预计与去年基本持平。公司同时将全年调整后摊薄每股收益预期上调至14.45美元至14.65美元。

公司首席执行官Andrew Rees表示：“我们在第三季度取得了强劲业绩，旗下品牌、销售渠道及各地区业务均实现增长。通过严格执行品牌战略，集团利润率也较去年同期有所提升。”

他进一步指出，Crocs品牌在国际市场的双位数增长及产品多元化战略的持续推进，是其创下第三季度销售纪录的重要原因；HEYDUDE品牌恢复增长，也兑现了管理层在年初提出的目标。

对于第四季度，Crocs预计公司营收将同比增长7%至9%，其中Crocs品牌预计增长6%至8%，HEYDUDE品牌预计增长10%至12%。这也意味着，集团预计两大品牌将在年末继续保持增长，而HEYDUDE能否延续复苏态势，将成为衡量集团经营调整成效的重要指标。