2024 Q1腾讯广告奢侈品行业“机会人群渗透率”品牌榜发布

4月25日，腾讯广告于上海举办了Tencent Luxury Summit盛会，分享了腾讯生态中的2024品牌全域营销解决新方案，2024 Q1腾讯广告奢侈品行业“机会人群渗透率”品牌榜也在峰会上正式发布。

在市场环境日趋复杂、消费行为日新月异的当下，品牌开始愈发重视营销投入的长期价值。对于拥有深厚品牌传承的奢侈品行业而言更是如此，“科学营销”成为各大品牌亟需提升的能力。

腾讯广告如翼营销科学体系具备三大核心能力，即：机会人群（R0）、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略。机会人群是集腾讯全域及合作伙伴数据能力，洞察各个行业具有较高转化机会的目标人群。2024年，腾讯广告奢侈品机会人群（R0）过亿，为奢侈品品牌广告投放带来新机会和新价值。

机会人群渗透率反映了品牌在腾讯全域的品牌声量。在最新发布的“2024 Q1奢侈品行业机会人群渗透率榜单”中，Chanel、HERMES、Gucci等十大品牌上榜，在过去的一个季度当中，这些品牌携手平台，通过多品类覆盖、高频次触达、多触点运营，牢牢抓住机会人群占领品牌心智。

目前，腾讯生态中奢侈品行业机会人群应用占比为30%。腾讯数据显示，与常规定向相比，合约定向投放能够使机会人群平均CTR提升84%。提升点击率与形成准确且有效的品牌曝光是腾讯广告如翼营销科学体系为品牌带来的两大增效：

• 提升点击率：人群越准，一般意味着点击意愿越高，实际数据显示，应用了R0人群的朋友圈CTR的均值有大幅提升。
• 形成准确且稳定的品牌曝光：品牌广告竞争非常激烈，R0能经由腾讯视频、腾讯音乐、腾讯体育、微信等触点，让潜在用户画像勾勒更加清晰，并放大品牌与用户接触的机会。

除了广告曝光之外，广告主的需求往往还有许多，例如挑选合适的IP、达人合作等，如翼的应用恰恰可以与此结合，使营销科学贯穿渗透广告投放的全流程，而不止步于广告效果的衡量。

在广告投放前，如翼的应用可拓展R0人群系统化应用维度：

• R0+达人：可通过对粉丝画像的深度理解，系统化匹配高契合度的达人，帮助品牌在生态内拓展新的营销触点，推动高潜客群的转化通过系统化筛选高R0浓度达人，实现奢侈品机会人群与达人粉丝的覆盖，实现CTR增长。
• R0+IP：为品牌提供了基于R0的IP洞察和系统化推荐，也为大剧合作的选择和验效提供了直观的助力。

广告投放后，如翼的应用则能够提升5R人群的高效复用。系统性助力竞价追投（功能内测中）能够实现5R人群的高效复用，拉动品牌整体营销效果的循环提升——品牌可以选择已经曝光的5R人群，进一步助力品牌广告的竞价追投，形成高效的营销循环和品牌资产沉淀。