香奈儿超越路易威登成为全球第二大最具价值奢侈品牌

5月27日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2025年度全球奢侈品和高端品牌价值排行榜》，该排行榜涵盖汽车、时尚、腕表等核心高端消费领域。

榜单中，香奈儿超过路易威登，成为全球第二大最有价值的奢侈品牌，仅次于德国豪华汽车品牌保时捷。

2025年，其品牌价值飙升至379亿美元，同比大涨逾45%。这不仅帮助其跃升至品牌价值排行榜第二，也使其品牌强度排名从第五升至第四。Brand Finance指出，香奈儿在法国市场的知名度、消费者考虑度与满意度均获得满分，这也反映出其在本土市场的深厚文化根基与客户忠诚度。

而在欧洲其他市场、美洲市场及亚洲市场，香奈儿在多个品牌强度和维度上的表现也十分突出。

而被香奈儿超过的路易威登虽则位列第三，其品牌价值仅实现微增2.1%至329亿美元，增长幅度明显落后于竞争对手。爱马仕继续稳居第四，而劳力士则上升两位至第五，超过去年位于第五、第六的Gucci和Dior。

Brand Finance指出，尽管二手表市场快速崛起，但劳力士凭借2022年推出的认证二手表计划，成功稳固了品牌的原始价值体系与消费者信任。

卡地亚位列第七，上升一位，而Gucci则跌出前五至第九，品牌价值下跌23.6%。娇兰则凭借23%的强劲增长首次跻身前十，而LVMH集团旗下高级珠宝品牌Tiffany&Co则跌出前十名。

总体来看，今年排名前50的奢侈与高端品牌总估值达3170亿美元，其中法国品牌贡献1544亿美元，占比49%。意大利品牌以576亿美元排名第二。品牌价值增长最显著的品类仍是时尚行业，共计32个入榜品牌，共计贡献2210亿美元，占总值约七成。

此外，Brand Finance法国区董事总经理Bertrand Chovet还表示：“虽然奢侈行业在2019至2024年间品牌价值整体增长了43%，但2025年开始，行业正在经历重大转型，由强劲需求驱动的轻松提价时代已经结束，增长预计将放缓，品牌现在必须适应不断变化的消费者偏好。”